Après une année 2010 symbolisée par la reprise du marché et une progression de 10,2 %, 2011 affiche une évolution plurimédia positive mais modérée à 5,2 % (27,8 milliards d’euros). L’année 2011 a été une année tout en contrastes, avec de fortes disparités dans les évolutions des secteurs et des médias.
Côté media :
- La télévision conforte son leadership en cumulant 9,4 milliards d’euros d’investissements plurimédia (+6 %) mais surtout grâce aux chaînes de la TNT. Ces dernières poursuivent leur développement et progressent de + 28,4 % alors que les chaînes historiques sont en baisse de - 1,2 %. Cela est notamment dû au repli des annonceurs de l’Alimentation, que ni la Mode ni la Distribution n’ont compensés. Au global, sur 2011, la télévision cumule près de 39 % de la croissance plurimédia.
- La presse connaît une année globalement positive (à 7,67 milliards d’euros, soit une croissance de 3,9%), avec des nuances selon les segments (+24,3 % pour les gratuits d’information, +5,4 % pour la presse magazine soutenue par le lancement de nouvelles formules).
- La radio enregistre une croissance de +6,2 % à 4,2 milliards d’euros. Stations généralistes, musicales, thématiques ou locales: tous les segments ont bénéficié du surplus d’activité notamment au second semestre (dynamisé par les offres de la rentrée).
- Internet poursuit sa croissance mais est devenu un secteur “mature”. Il progresse de 7,6 % à 3,48 milliards d’euros malgré le retrait de certains “petits” annonceurs en 2011.
- La publicité extérieure a enregistré 2,7 milliards d’euros d’investissements sur l’ensemble de l’année 2011 et accuse une légère baisse de - 0,6 %. Seuls les formats Mobilier Urbain et Transport ont connu une évolution positive (+ 6,3 % et + 6,8 %) tandis que le Grand Format enregistre une baisse de -2,1%). De manière générale, les annonceurs ont privilégié le local (+ 2,4 %) au national (pour des raisons de zones de chalandise).
- Enfin, le cinéma a été cette année boosté par une actualité riche en films qui explique sa forte évolution : + 27,1 %. 234 annonceurs ont plébiscité ce média.
Source : panorama dressé par Kantar Media, Ad Intelligence 2011
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