Qui pense encore que les seniors n’utilisent pas Internet et les réseaux sociaux ?

Contrairement à de nombreuses idées reçues, les plus de 50 ans surfent et maîtrisent de nombreuses utilisations du web.

• 13,7 millions d’internautes français ont 50 ans et + (représentant ainsi 32% des internautes). En comparaison, les moins de 25 ans sont beaucoup moins nombreux, ils ne sont que 25%.
• 68% de la tranche des 55-64 ans sont des utilisateurs réguliers d’Internet.
  Un surnom a d’ailleurs été inventé pour qualifier ces seniors fans du Web : on les appelle les « Silver Surfeurs ».
• 2,4 millions de séniors sont inscrits sur Facebook et 520 000 sur Twitter,
  ce qui représente dans les deux cas 10% du nombre total d’inscrits.

L’infographie ci-dessous récapitule les principaux chiffres clefs :

(cliquer sur l'image pour l'agrandir)

Sources : Mediamétrie déc. 2011 ; Bayard Publicité ; infographie réalisée par l’agence Semply Social Mars 2012

Les investissements publicitaires online bruts à la hausse

En 2011, le montant des investissements publicitaires online bruts s’élève à 3,48 milliards d’euros (+7,6%), soit une croissance supérieure à la moyenne du marché publicitaire (+5,2%) (voir notre article).

Le display enregistre la plus forte progression (après le cinéma) dans le marché plurimédia et représente une part stable de 12,5% des investissements publicitaires français.

Une base solide d’annonceurs

Avec 4 972 annonceurs actifs sur le display, Internet enregistre un léger recul du nombre d’annonceurs référencés : -1,3% par rapport à 2010. Malgré cela, le média consolide et renforce son socle d’annonceurs. En effet, les annonceurs «fidèles» au display génèrent à eux seuls 94% des investissements publicitaires bruts online et 20% des annonceurs représentent 95% du budget display. Les annonceurs TV contribuent fortement à la consolidation du média: les 812 annonceurs présents sur les 2 écrans représentent près de 71% des recettes du Web.

Top 5 des annonceurs display en 2011 : Orange, Microsoft, SFR, FDJ et Google.

10 annonceurs contribuent pour 52% à la croissance du média : Google (+27 millions vs 2010), PMU (+19 millions), Sarenza (+14 millions), Samsung (+12 millions), Paramount pictures (+11 millions), Lactalis (+9,1 millions), Nissan (+8,9 millions), Kia motors (+8,9 millions), Ford (+8,8 millions), Crédit Mutuel (+8,4 millions).

Les trois premiers secteurs investisseurs sur le display sont :

1. Culture et Loisirs : 370,1 millions

2. Banque et Assurance : 360,1 millions

3. Automobile et Transport : 352,1 millions

L’étude présentée a mis en évidence le dynamisme du secteur de la distribution avec, contrairement au marché, un investissement davantage soutenu au second semestre qu’au premier, une forte progression par rapport à 2010 (+31,5%) et une progression sur le média plus forte que sur le plurimédia. Néanmoins, le secteur présente encore un fort potentiel. La part du Web dans les investissements reste inférieure à la part moyenne de l’ensemble du marché.
Le secteur de la mode est dans la même configuration (avec toutefois des niveaux d’investissements plus bas), une forte progression par rapport à 2010 (+41%) et une part de marché en potentiel.

La complémentarité des médias

L’utilisation du display est désormais bien ancrée dans les stratégies marketing des annonceurs, puisque 2/3 d’entre eux combinent le online avec au moins un autre média.

Ainsi, 62 % des annonceurs de la TV  sont aussi présents sur le Web. Ils  génèrent 70,9 % des recettes du Web.

Le format vidéo est en forte progression. Sur l’année 2011, 690  annonceurs  l’ont  utilisé  dont  20% sont issus de la grande consommation.

Source : BILAN 2011 DE LA PUBLICITÉ EN LIGNE - étude Kantar pour l’Interactive Advertising Bureau France et le Syndicat des Régies Internet

L'affiliation

Sur un marché de l'e-pub estimé à 2,5 milliards d'euros en 2011 (sur les principaux segments investis par les annonceurs) par le Syndicat des Régies Internet, l'affiliation représente 207 millions d'euros soit 8 % des dépenses publicitaires. Le total grimpe à 15% selon le CPA, si l’on inclut la part de performance du display.

L’affiliation reste l’un des modèles les plus dynamiques : depuis 3 ans, il enregistre les plus forts taux de croissance des investissements publicitaires au détriment du search et du display. Ainsi en 2011 les investissements en affiliation ont augmenté de 15 %, contre 11 % pour le search ou 14% pour le display (dont 27% est investi dans le display à la performance).

La Mode et les Services sont les secteurs les plus dynamiques et on note un retour de la Finance Assurance en 2011 :
- 21% du budget total des investissements en affiliation et 20% du nombre  total  des programmes sont dédiés à la Mode
- Les Services représentent 18% des budgets investis et 17% des programmes
- Les secteurs Voyages, Maison et Finance pèsent chacun 10% du budget total investi et 11% du nombre  total  de programmes pour Voyages et Maison. 
- Le secteur Finance Assurance représente quant à lui 14% des programmes diffusés en affiliation.


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Source : Communiqué de Presse du Collectif des Plateformes d’Affiliation, Chiffres 2011 de l’affiliation

Médiamétrie lance eStat'Cibles pour affiner sa mesure d'audience de l'internet

Médiamétrie vient d'annoncer le lancement d'une nouvelle mesure quotidienne de l'audience Internet, E-Stat Cibles. 


Cet outil fusionne la mesure de la fréquentation Internet avec le panel Médiamétrie Net Ratings et a pour but de donner chaque jour aux éditeurs le profil des internautes qui ont consulté chacune de leurs pages, en les classant par sexe, par âge et par activité. 


E-Stat Cibles permet, de fait, de construire la performance d'un site au jour le jour. 
A noter enfin que d'autres produits mêlant les deux approches de la mesure Internet («site-centric» et «user-centric») pourraient voir le jour dans les mois qui viennent.



Destiné aux éditeurs de sites Internet, eStat’Cibles est disponible en avant-première pour les clients de Médiamétrie-eStat - en juillet et en août - avant sa commercialisation en septembre.

> site de Médiamétrie

Internet et les Seniors

Selon l'Observatoire des Usages Internet de Médiamétrie,
les « silver-surfers » (internautes âgés de 50 ans et plus ) sont 11,8 millions, soit près du tiers de la population internaute.

Par comparaison, les moins de 25 ans (les « digital natives ») représentent un peu moins d'un quart. Les proportions étaient inversées il y a 5 ans.

Ces silver-surfer sont accros à un Internet pratique :

• Ils utilisent Internet avant tout pour communiquer, préparer des achats ou gérer leur argent.
  
• Pour rester en contact avec leurs proches, près de 9 sur 10 (87,5%) de ces internautes communiquent par e-mail. 
• Soucieux de leur porte-monnaie, les 2/3 des silver-surfers ont recours à Internet pour chercher des renseignements ou faire des comparaisons de prix avant d'effectuer un achat. Ils sont plus de 6 sur 10 adeptes des services de banque en ligne.

Classement des sites Internet pour mars - OJD Internet

Le Bureau OJD Internet vient de publier son classement mensuel des sites et groupe Internet du mois de mars.


Ce mois-ci pour les sites Grand Public, leboncoin.fr (site de référence de petites annonces gratuites entre particuliers) est en tête du Top 10 des sites en visites et des sites en pages vues avec 194 411 395 visites et 5 943 774 579 pages vues.


Pour les sites Techniques et Professionnels,  hellopro.fr (site de mise en relation entre acheteurs et fournisseurs professionnels) est en tête du Top 10 des sites en visites avec 3 915 319 visites.


Pour accéder à l'ensemble des résultats : OJD Internet