L’audience des réseaux bus s'étoffe

Tous les media ont leur mesure d'audience, pour la communication extérieure c'est l'étude Affimétrie. 
Cette dérnière vient de s'étoffer. 
La publication des résultats d’audience des réseaux bus Métrobus dans 43 nouvelles agglomérations vient en effet compléter les performances déjà disponibles dans 17 autres agglomérations (Clear-Channel et Métrobus).
Avec cette évolution importante du périmètre, Affimétrie mesure désormais l’audience des réseaux bus dans 48 agglomérations de plus de 100 000 habitants et dans 12 agglomérations de moins de 100 000 habitants.


Source : affimetrie.fr

RTL, France Inter et Europe 1 : le trio de tête des radios en Ile-de-France

Médiamétrie a publié les résultats de la dernière vague d’audience de janvier à mars.


RTL, à 12,2% de part d’audience, reste très sensiblement en retrait par rapport à l’an dernier (-2,2 pt) mais reprend 0,3 pt par rapport à la vague précédente.
A l’inverse, France Inter, à 10,1% de part d’audience, progresse de 0,7 pt par rapport à l’an dernier (mais perd 0,4 pt par rapport à la vague précédente).
Europe 1, à 8,5% de part d’audience perd du terrain par rapport l’an dernier (-1,6 pt) et reste stable par rapport à la vague précédente (-0,1 pt). 


RMC reste la 4ème station francilienne, même si cette vague n’enregistre pas de progression en part d’audience (-0,2 pt vs vague précédente et -0,4 pt vs an dernier). 
France Info (5%) progresse par rapport aux 2 périodes et passe devant Skyrock, qui perd 0,8 pt par rapport à la vague précédente.
Radio Classique se hisse à 3,1% de part d’audience, juste derrière NRJ et devant Chérie FM et Nostalgie, grâce à une progression de 1 pt par rapport à l’an dernier.
Radio Latina est la première station locale parisienne à 2,2% de part d’audience.

source : 126 000 Radio Ile-de-France sur la période janvier-mars 2012

Vers une mesure d’audience TV + web

Après Audipresse avec ONE pour l’audience de la presse (rapprochement de l’AEPM pour la presse magazine et EPIQ pour la presse quotidienne), c’est au tour de l’audience TV d’être enrichie. 
Afin d’accompagner les nouveaux usages de consommation des contenus télévisuels sur les différents écrans, et l’utilisation que peuvent en faire les annonceurs et leurs agences médias, Mediametrie et Google ont signé ce lundi 16 avril un accord pour lancer la mesure d’audience bi-média, la première portant sur la TV et Internet. Cet accord est une première.

En plus des 2 études de référence, Mediamat pour la télévision et Mediametrie NetRatings pour le web, la nécessité d’approfondir la compréhension des comportements multi-écrans et leur complémentarité s’impose aujourd’hui, via la création d’un panel « single source ».
Ce dispositif permettra de mesurer à partir d'un panel unique les usages de la télévision et d'internet et, ainsi, mieux comprendre la complémentarité entre les écrans : télévision, ordinateurs fixes et portables, tablettes et mobiles.
La phase de test se déroulera d’ici cet été, et sera réalisé auprès de 500 foyers, recrutés par Mediametrie. Les résultats déboucheront sur la mise en place d’un panel de 3 000 foyers avant fin 2012. 


Sources : Médiamétrie & lesblogsmedias

La presse gratuite d'information

11,7% des Français de 15 ans et plus lisent au moins un titre de presse urbaine gratuite, soit près de 6 millions de lecteurs.
72% ont 15-49 ans et 66% sont des actifs.

Non seulement 20 Minutes, Metro et Direct Matin constituent le podium de la presse urbaine gratuite, mais ils sont également les trois titres les plus lus de l’ensemble de la presse quotidienne. En effet, ils devancent aussi bien Le Parisien/Aujourd'hui en France (2,443 millions) que Ouest-France (2,441 millions).

En 2012, soit 10 ans après la diffusion du premier numéro, l’audience de 20 Minutes  réalise un score exceptionnel avec 4 280 000 lecteurs chaque jour, soit plus de 40% de lecteurs en plus que le second titre du classement.

En terme de mediaplanning, le coût au mille de cette presse gratuite d'information est très en deçà de la PQR/PQN, et il y a un vrai savoir-faire en opérations spéciales médias et hors médias qui permet des créations originales et une visibilité garantie.


Source : Irep / étude ONE

Audiences radio

Les audiences radio de novembre-décembre fournies par Médiamétrie ont été publiées mardi 17 janvier.

Avec une part d’audience cumulée de 11,9 % en novembre-décembre, contre 13,2 % un an plus tôt, RTL reste la première radio de France mais perd 695 000 auditeurs. Au total, la station de la rue Bayard regroupe 6,18 millions d'auditeurs chaque jour. 

Une baisse d'audience qui profite aux autres radios et notamment à NRJ. En effet, la radio musicale affiche la plus forte progression et acquiert 550 000 auditeurs en un an. Affichant une audience cumulée de 11,4 %, soit un point de plus qu'il y a un an, la deuxième radio de France regroupe désormais 5,97 millions d'auditeurs par jour.

Sur la troisième place du podium figure toujours France Inter. Avec 5,66 millions d'auditeurs (+ 395 000 auditeurs en un an), la station publique réalise sa meilleure performance depuis 2003.

Suivent Europe 1 et France Info qui affichent respectivement 4,92 millions d'auditeurs (+ 287 000 auditeurs en un an) et 4,71 millions d'auditeurs (+ 344 000 auditeurs en un an). Une belle performance pour la station publique que beaucoup annonçaient sur le déclin.

Enfin, autre surprise, la percée de RMC. Avec 4,14 millions d'auditeurs, la radio d'Alain Weill recrute 491 000 nouveaux auditeurs et passe de la neuvième à la sixième place du classement des radios les plus écoutées de l'Hexagone.

Source : Damien GROSSET, e-marketing.fr 17/01/2012 – Médiamétrie 126000 radio nov-dec 2011

Les Français regardent de plus en plus la Télévision

+15 minutes en 2011, soit 3h47 

(versus 3h32 en 2010)

Source : Médiamétrie – Médiamat / Durée d'écoute par individu de 4 ans et + En heures et minutes - Jour moyen Lundi-Dimanche - de 3h00 à 3h00 / Audience consolidée du 3 janv. 2011 au 1^er janv .2012

One, une seule étude d’audience pour toutes les familles de presse

AudiPresse, la société qui gère les études de mesure d’audience de la presse en France a annoncé le lancement d’une nouvelle étude : ONE.

ONE remplacera les études historiques de la presse quotidienne (EPIQ) et de la presse magazine (AEPM).

En effet, jusqu’à présent, la presse quotidienne était étudiée par EPIQ, et la presse magazine par AEPM. L’étude ONE regroupera l’ensemble des familles de presse dans un seul instrument de mesure de l’audience : quotidiens nationaux et régionaux, payants et gratuits, presse hebdomadaire régionale, magazines payants et gratuits, magazines de marque, toutes périodicités confondues.

L’avantage pour nous qui faisons du media planning sera de pouvoir évaluer en une seule fois des plans comportant tous titres de presse, quelque soient leur périodicité et leur mode de distribution. C’est aussi la possibilité de sélectionner dans un plan média les supports sur une base homogène de leur audience, un même échantillon, un même mode de mesure et de calculer l’apport de chaque famille de presse aux performances globales du plan.

C’est plus de 500 marques de presse qui seront étudiés (plus de 200 titres nationaux (magazines et quotidiens), ainsi que tous les quotidiens régionaux et les hebdomadaires locaux).

L’étude ONE mesurera également les lectures numériques de la presse (habitude de fréquentations des sites d’informations, consultations des sites mobiles, utilisations des applications sur les tablets décryptées).

Les premiers résultats portant sur la totalité des interviews sortiront dans un an.

Puis avec la puissance de la base de données, ce seront des résultats plus fréquents dont bénéficieront les éditeurs et tout le marché publicitaire.

En attendant, TRËMA travaille sur l'étude AEPM 2009/2010 et EPIQ 2010 pour les échelles de titres et les performances de plans media. 

Audience TV

La Durée d'Ecoute quotidienne de la TV par Individu (DEI) sur le mois de mars 2011 est de 3 heures et 54 minutes, en progression de 13 minutes en 1 an et de 18 minutes en 4 ans (Médiamat/Médiamétrie).


Plus d'infos en cliquant sur le lien suivant :
Tableaux de bords - Syndicat National de la Publicité Télévisée - SNPTV