En 2011, le montant des investissements publicitaires online bruts s’élève à 3,48 milliards d’euros (+7,6%), soit une croissance supérieure à la moyenne du marché publicitaire (+5,2%) (voir notre article).
Le display enregistre la plus forte progression (après le cinéma) dans le marché plurimédia et représente une part stable de 12,5% des investissements publicitaires français.
Une base solide d’annonceurs
Avec 4 972 annonceurs actifs sur le display, Internet enregistre un léger recul du nombre d’annonceurs référencés : -1,3% par rapport à 2010. Malgré cela, le média consolide et renforce son socle d’annonceurs. En effet, les annonceurs «fidèles» au display génèrent à eux seuls 94% des investissements publicitaires bruts online et 20% des annonceurs représentent 95% du budget display. Les annonceurs TV contribuent fortement à la consolidation du média: les 812 annonceurs présents sur les 2 écrans représentent près de 71% des recettes du Web.
Top 5 des annonceurs display en 2011 : Orange, Microsoft, SFR, FDJ et Google.
10 annonceurs contribuent pour 52% à la croissance du média : Google (+27 millions vs 2010), PMU (+19 millions), Sarenza (+14 millions), Samsung (+12 millions), Paramount pictures (+11 millions), Lactalis (+9,1 millions), Nissan (+8,9 millions), Kia motors (+8,9 millions), Ford (+8,8 millions), Crédit Mutuel (+8,4 millions).
Les trois premiers secteurs investisseurs sur le display sont :
1. Culture et Loisirs : 370,1 millions
2. Banque et Assurance : 360,1 millions
3. Automobile et Transport : 352,1 millions
L’étude présentée a mis en évidence le dynamisme du secteur de la distribution avec, contrairement au marché, un investissement davantage soutenu au second semestre qu’au premier, une forte progression par rapport à 2010 (+31,5%) et une progression sur le média plus forte que sur le plurimédia. Néanmoins, le secteur présente encore un fort potentiel. La part du Web dans les investissements reste inférieure à la part moyenne de l’ensemble du marché.
Le secteur de la mode est dans la même configuration (avec toutefois des niveaux d’investissements plus bas), une forte progression par rapport à 2010 (+41%) et une part de marché en potentiel.
Le secteur de la mode est dans la même configuration (avec toutefois des niveaux d’investissements plus bas), une forte progression par rapport à 2010 (+41%) et une part de marché en potentiel.
La complémentarité des médias
L’utilisation du display est désormais bien ancrée dans les stratégies marketing des annonceurs, puisque 2/3 d’entre eux combinent le online avec au moins un autre média.
Ainsi, 62 % des annonceurs de la TV sont aussi présents sur le Web. Ils génèrent 70,9 % des recettes du Web.
Le format vidéo est en forte progression. Sur l’année 2011, 690 annonceurs l’ont utilisé dont 20% sont issus de la grande consommation.
Source : BILAN 2011 DE LA PUBLICITÉ EN LIGNE - étude Kantar pour l’Interactive Advertising Bureau France et le Syndicat des Régies Internet
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