Le SMIRT confie pour 3 ans à TREMA sa stratégie Media

Partageant l’objectif commun de développer l’usage des transports collectifs à l’échelle du Nord et du Pas-de-Calais, les 14 Autorités organisatrices de transports  ont souhaité mettre en place une réflexion commune sur l’intermodalité. Cette collaboration, initiée par la signature d’une Charte Régionale de l’intermodalité en 1999 a pris une nouvelle dimension avec la constitution d’un Syndicat Mixte Intermodal Régional de Transports, en 2009.

Les compétences du SMIRT sont celles d’un syndicat mixte de type SRU (Solidarité et Renouvellement Urbains) :

• • La coordination des services organisés par ses adhérents,
• • La mise en place d’un système multimodal d’information à l’attention des usagers,
• • La recherche d’une tarification coordonnée et de titres de transports uniques ou unifiés.

TREMA a été choisie, suite à un appel d'offre, pour imaginer et mettre en place les stratégies médias efficaces pour accompagner le SMIRT dans ses développements futurs.

TREMA dans la presse...le lien

Et voici le lien pour découvrir l'article en détail :

http://issuu.com/redaq/docs/inews_n__29



Bonne lecture

On parle de nous

Le Numéro 29 du magazine Irresistible News vient de sortir.
On y parle de nous et notamment de notre approche Online maintenant opérationnelle et efficace.

Plusieurs annonceurs nous ont récemment confié cette partie stratégique de leur investissement media.

Tanguy Van campenhoudt, précédemment directeur commercial international chez Tradedoubler, nous apporte, depuis son arrivée en Mars, une connaissance globale vouée à affiner notre expertise, notre méthodologie et notre réseau de partenaires.

Nous pouvons vous aider à y voir clair....

L'année 2013

Nous n'avons pas été très actifs sur notre Blog cette année, faute de temps...
L'année 2013 a été extrêmement riche pour TREMA, de nombreux nouveaux annonceurs nous ont choisi, et nos annonceurs historiques ont continué à nous accorder leur confiance,nous avons naturellement concentré toutes nos énergies à les satisfaire pour les fidéliser.

Notre équipe s'étoffant encore, nous espérons trouver un peu de temps pour vous tenir, plus régulièrement, informé de notre actualité.

Je profite de ce lieu pour remercier :

• Nos clients pour leur confiance
• Les régies publicitaires des Média pour nous permettre de mieux servir nos clients chaque jour
• Mes collaborateurs pour leur précieux investissement au quotidien et leur envie de toujours servir au  mieux nos clients.

 Comme chaque année, nous fermons nos bureaux le 24 Décembre en début d'apres midi jusqu'au 02 Janvier matin, histoire de revenir en pleine forme l'année prochaine.

Je vous souhaite à tous d'excellentes fêtes de fin d'année en famille et entre amis

A l'année prochaine...

Thierry WAY

JOYEUSES FETES

 

Nouvelle identité visuelle TREMA

Voici en avant première mondiale, la nouvelle identité visuelle de TREMA

Elle reflète notre positionnement de spécialiste ROIste

2013

L'équipe TREMA vous souhaite une très bonne année 2013.

Le 13 est un chiffre porte bonheur alors profitons en pour que la santé, la chance, le bonheur et la réussite soient au Rendez vous…

La Sécurité Sociale belge sur les ondes

En partenariat avec la société Métacom (entrepreneur audiovisuel & ensemblier évènementiel), l’agence media TRËMA donne la parole au Service Public Fédéral Sécurité Sociale belge. Une campagne radio en local sur la France et la Belgique est prévue jusqu’au 29 juin pour inciter les transfrontaliers à se rendre sur le site internet spécifique www.jesuisfrontalier.eu pour y retrouver toutes les informations relatives à la Sécurité Sociale et comprendre leurs droits en matière de soins de santé.

L’audience des réseaux bus s'étoffe

Tous les media ont leur mesure d'audience, pour la communication extérieure c'est l'étude Affimétrie. 
Cette dérnière vient de s'étoffer. 
La publication des résultats d’audience des réseaux bus Métrobus dans 43 nouvelles agglomérations vient en effet compléter les performances déjà disponibles dans 17 autres agglomérations (Clear-Channel et Métrobus).
Avec cette évolution importante du périmètre, Affimétrie mesure désormais l’audience des réseaux bus dans 48 agglomérations de plus de 100 000 habitants et dans 12 agglomérations de moins de 100 000 habitants.


Source : affimetrie.fr

Y aura-t-il un retour de la pub après 20h sur les chaînes de France Télévisions ?

Une réflexion aurait été lancée par le nouveau gouvernement pour rétablir la publicité sur les chaînes du groupe France Télévisions après 20 heures, et annuler purement et simplement sa suppression totale.
Pour rappel, les écrans publicitaires « classiques » après 20h avaient été supprimés dès janvier 2009, laissant à la régie la seule possibilité de commercialiser dans la soirée des dispositifs de parrainage, des programmes courts, et des spots classique pour les marques non commerciales (collectives, …). 
Dans le projet initial, toute publicité devait avoir disparu des écrans des chaînes de service public en novembre 2011. Cette mesure avait été par la suite suspendue par un moratoire datant de septembre 2010, et préservant les écrans dans la journée jusqu’en décembre 2015.
Si l’information se confirmait, les annonceurs devraient donc à nouveau se voir proposer l’écran qu’ils prisent le plus, celui qui suit immédiatement la grand-messe du 20 heures (sur France 2 à 20h35), une aubaine au moment où celui-ci progresse et talonne de plus en plus celui de TF1. Ce " 20h35 " serait également ré-ouvert sur France 3, France 4 et France 5.


Affaire à suivre...


Source : 30/05/2012 lesblogsmedias.

Le marché du prospectus se porte bien

108 milliards de prospectus ont été distribués en Europe en 2010, ce qui représente une dépense publicitaire de 3,8 milliards d’euros. L’imprimé publicitaire a d’ailleurs confirmé son dynamisme en 2010 avec une croissance de 1,5 % par rapport à 2009.
C’est ce que révèle le 1er recensement des prospectus effectué dans une vingtaine de pays en Europe, réalisé par l’European Letterbox Marketing Association, association européenne spécialisée dans le marketing direct. 


L’Allemagne est le grand distributeur de prospectus en Europe avec 31,5 milliards de catalogues distribués dans les boîtes aux lettres en 2010. Suivi par la France avec 19 milliards, puis les Pays Bas (11,7 milliards), l’Italie (8,1 milliards) et le Royaume-Uni (7,9 milliards).

L’étude révèle également des différences significatives sur le nombre moyen de catalogues reçus chaque semaine dans les foyers européen. En effet, les ménages aux Pays-Bas reçoivent pas moins de 37 prospectus par semaine, alors que l’Irlande et la Roumanie n’en reçoivent que 2. Par rapport à la moyenne européenne de 12, la France se situe légèrement au-dessus avec 15 prospectus distribués par semaine.
Le prospectus reste un canal marketing important en Europe qui occupe aujourd’hui 132 000 emplois.


Source : article du 29/05/2012 de Marion Coustillas sur le blog des experts catalogue

Les Françaises et le sport

Bientôt Rolland Garros, l'Euro2012, les J.O. de Londres etc., et le programme télé qui suit, au grand bonheur des hommes !
Mais pas que, à en lire les résultats d’une enquête sur le sport réalisée par aufeminin.com (en partenariat avec le Club Med).


Retrouvez les principaux résultats de l’enquête via une infographie dédiée :

Une statégie multicanale améliore le retour sur investissement

C’est ce que révèle une étude effectuée par Forrester et devraient ravir les 46% de marketeurs qui ont fait du multicanal une priorité au cours des dix-huit derniers mois. 


En effet, le spécialiste des études de marché a choisi de suivre pendant un an l'évolution d'une entreprise ayant choisi d'intégrer une telle initiative afin d'identifier les répercussions, positives ou non, qualitatives et quantitatives sur l'activité de celle-ci. Et les résultats sont intéressants puisque Oreck, l'entreprise en question, un fabricant d'aspirateurs, estime avoir multiplié par dix ses retours sur investissements sur la période donnée. Pour effectuer cette transition Oreck a fait appel au fournisseur de services de marketing direct digital, Knotice.


Le multicanal augmente le taux de conversion
Sachant que l'entreprise effectue la majorité de ses ventes via son site internet, celui-ci a dans un premier temps permis d'établir un lien positif entre le nombre d'impressions (messages de la marque) diffusés aux clients d'Oreck et leurs visites sur le site. Et cela, en analysant tout simplement les données clients que possédait déjà l'entreprise. Un nombre de visites donc qui augmentait également proportionnellement au nombre de canaux utilisés. Ainsi, il existait 32% de probabilité qu'un consommateur se rende sur le site de la marque si celui-ci recevait 3 messages ou plus de la marque de canaux différents (email, bannières publicitaires, achat de mots-clés sur les moteurs de recherche). Un pourcentage qui selon Knotice retombait à 4% pour 3 messages différents diffusés sur un seul et même canal.


Le multicanal augmente les retours sur investissement
A partir de ces résultats, Knotice a aidé Oreck à adapter sa stratégie marketing afin de mieux cibler ses consommateurs à travers les différents canaux disponibles. Et pour cela, le comportement d'achat et de visite de chaque client d'Oreck a été analysé, afin d'établir quels canaux et quels messages étaient les plus favorisés, et permettre ainsi d'offrir à ceux-ci une expérience personnalisée sur le site de la marque.
Résultat : Oreck estime que ses dépenses publicitaires mensuelles, qui sont cinq fois supérieures à ce qu'elles étaient avant l'implantation de la stratégie multicanal, sont utilisées de manière plus efficace car mieux ciblées. Et cela, tout en réussissant à garder une marge de bénéfice. D'ailleurs, Oreck estime que certains mois, ses retours sur investissement ont dépassés la barre des 184% par rapport à ceux de base sans le muticanal.


Source : article d’Aurore Geraud pour l’Atelier.net – 11 mai 2012

Lancement d'un nouveau magazine allemand pour les plus de 50 ans

Gruner + Jahr vient de lancer Viva ! un magazine destiné aux quinquagénaires hommes et femmes. 
Le titre, dont la périodicité n'est pas encore arrêtée, propose aux lecteurs des idées pour réaliser leurs rêves, s'engager socialement, changer de vie… 
Ce 164 pages est tiré à 250 000 exemplaires.

Source : tarifmedia

Un syndicat unique de la presse magazine

Depuis le 2 mai, la presse magazine dispose désormais d'un syndicat unique, le Syndicat des Editeurs de la Presse Magazine (SEPM) issu de la fusion du Syndicat de la Presse magazine (SPM) et du Syndicat professionnel de la Presse magazine et d'Opinion (SPPMO). 
Il représente 113 éditeurs, 580 titres, et un chiffre d'affaires cumulé de 3,5 milliards d'euros, et doit, selon les mots des ses initiateurs, être l’instrument d’une représentation renforcée de la presse magazine, notamment auprès des pouvoirs publics.
Se voulant comme un lieu d’échanges, d’information et d’analyse, la nouvelle entité a également vocation à assurer de façon encore plus efficace la communication et la promotion du média dans son ensemble, et à proposer à ses adhérents des éléments de réponse dans le cadre de l’évolution de tous les aspects du métiers.
Le conseil d'administration du SEPM sera composé de 19 membres (contre 14 pour le SPM et 17 pour le SPPMO) avec 7 administrateurs représentant la presse d'information générale et politique, 7 administrateurs représentant la presse à centre d'intérêt, et 5 représentant les groupes de presse.
Et c'est Bruno Lesouëf, directeur général des publications de la presse magazine France de Lagardère Active, qui a été élu Président de SEPM, à l'unanimité.




Source : spmi.info

Quel est l’impact d’un magazine féminin people ?

C’est Mondadori Publicité qui nous dévoile les résultats d’une étude visant à mesurer l’impact de son féminin people, Closer, sur ses lectrices quant à leurs actes d’achat, et ce à travers un dispositif mobile*.

Ce « Closer Effect » vise à mesurer l’effet de l’hebdomadaire dans le process de déclenchement de l’achat, et à identifier les éléments de ce process (les envies nées de la lecture, « je le vois dans Closer, j’ai envie de l’acheter » / les envies créées par la publicité / le tracking des achats effectifs).

À travers la mesure des envies des lectrices générées par Closer, les pages rédactionnelles du titre trouvent leur rôle de guide :
- « Il me permet de me tenir au courant des tendances » : 95%
- « C’est un magazine qui m’apporte beaucoup d’idées de shopping » : 86%
- « C’est un magazine qui m’aide à faire des choix en beauté » : 82%
- « C’est un magazine qui m’aide à faire des choix en mode » : 80%

Par ailleurs, 55% des lectrices se souviennent des publicités. Elles leur donnent envie de se renseigner ou d’essayer le produit présenté (52%), de se rendre en magasin, sur le site internet de la marque ou sur un site marchand (50%), d’acheter le produit présenté (49%).

L’indicateur Closer Effect ( = nombre de produits achetés influencés par Closer, divisé par le nombre total de produits achetés), permet d’identifier le pourcentage des achats réalisés durant la période d’étude, qui sont influencés par Closer (éditorial + publicité). Il intègre les achats « directs » (le produit présenté) et les « achats de contagion » (produit équivalent, produits de la même marque ou dans le même magasin, produit de complément, …) et se décline par secteur :
- pour la Mode (vêtements, accessoires, chaussures) : 34% des achats réalisés sont influencés par la lecture de Closer
- pour la Beauté (soin, maquillage, parfums) : l’indicateur monte à 48%



* Méthodologie : interrogation sur 3 semaines (3 numéros de Closer) d’un échantillon de 300 lectrices régulières âgées de 20 à 45 ans, urbaines et équipées d’un smartphone. 60 d’entre elles ont utilisé des outils de recueil de l’information supplémentaires (blogs, chats, forums). L’étude a été réalisée avec le partenariat de Sorgem (institut spécialisé dans les études qualitatives, et Respondi (études mobiles)


Source : lesblogsmedias

Du nouveau pour la cuisine

C’est aujourd’hui que sort Intense, le nouveau magazine de cuisine de Prisma Média.
Un titre cuisine sélectif pour des lectrices exigeantes et curieuses, lancé sous la marque Cuisine Actuelle.
Sa signature promotionnelle, "Allez plus loin dans la cuisine", traduit la volonté d'innovation présente tout au long du magazine. Pour la première fois dans la presse cuisine, Intense propose un dossier de 30 pages qui permet de traiter une thématique à 360 degrés ("L'apéritif dînatoire" pour le 1er numéro), une rubrique "Dressage" pour donner du style à ses plats, des accords vin-mets (et non l'inverse - on prépare le plat qui mettra en valeur une bonne bouteille) ou encore des duos de saveurs totalement inédits pour sortir des recettes trop vues.
Ce bimestriel, dos carré collé, vendu au prix de 3,90€, sera tiré à 100 000 exemplaires et ambitionne une diffusion de 50 000 exemplaires.


source : Prisma Médias

RTL, France Inter et Europe 1 : le trio de tête des radios en Ile-de-France

Médiamétrie a publié les résultats de la dernière vague d’audience de janvier à mars.


RTL, à 12,2% de part d’audience, reste très sensiblement en retrait par rapport à l’an dernier (-2,2 pt) mais reprend 0,3 pt par rapport à la vague précédente.
A l’inverse, France Inter, à 10,1% de part d’audience, progresse de 0,7 pt par rapport à l’an dernier (mais perd 0,4 pt par rapport à la vague précédente).
Europe 1, à 8,5% de part d’audience perd du terrain par rapport l’an dernier (-1,6 pt) et reste stable par rapport à la vague précédente (-0,1 pt). 


RMC reste la 4ème station francilienne, même si cette vague n’enregistre pas de progression en part d’audience (-0,2 pt vs vague précédente et -0,4 pt vs an dernier). 
France Info (5%) progresse par rapport aux 2 périodes et passe devant Skyrock, qui perd 0,8 pt par rapport à la vague précédente.
Radio Classique se hisse à 3,1% de part d’audience, juste derrière NRJ et devant Chérie FM et Nostalgie, grâce à une progression de 1 pt par rapport à l’an dernier.
Radio Latina est la première station locale parisienne à 2,2% de part d’audience.

source : 126 000 Radio Ile-de-France sur la période janvier-mars 2012

Vers une mesure d’audience TV + web

Après Audipresse avec ONE pour l’audience de la presse (rapprochement de l’AEPM pour la presse magazine et EPIQ pour la presse quotidienne), c’est au tour de l’audience TV d’être enrichie. 
Afin d’accompagner les nouveaux usages de consommation des contenus télévisuels sur les différents écrans, et l’utilisation que peuvent en faire les annonceurs et leurs agences médias, Mediametrie et Google ont signé ce lundi 16 avril un accord pour lancer la mesure d’audience bi-média, la première portant sur la TV et Internet. Cet accord est une première.

En plus des 2 études de référence, Mediamat pour la télévision et Mediametrie NetRatings pour le web, la nécessité d’approfondir la compréhension des comportements multi-écrans et leur complémentarité s’impose aujourd’hui, via la création d’un panel « single source ».
Ce dispositif permettra de mesurer à partir d'un panel unique les usages de la télévision et d'internet et, ainsi, mieux comprendre la complémentarité entre les écrans : télévision, ordinateurs fixes et portables, tablettes et mobiles.
La phase de test se déroulera d’ici cet été, et sera réalisé auprès de 500 foyers, recrutés par Mediametrie. Les résultats déboucheront sur la mise en place d’un panel de 3 000 foyers avant fin 2012. 


Sources : Médiamétrie & lesblogsmedias

La presse gratuite d'information

11,7% des Français de 15 ans et plus lisent au moins un titre de presse urbaine gratuite, soit près de 6 millions de lecteurs.
72% ont 15-49 ans et 66% sont des actifs.

Non seulement 20 Minutes, Metro et Direct Matin constituent le podium de la presse urbaine gratuite, mais ils sont également les trois titres les plus lus de l’ensemble de la presse quotidienne. En effet, ils devancent aussi bien Le Parisien/Aujourd'hui en France (2,443 millions) que Ouest-France (2,441 millions).

En 2012, soit 10 ans après la diffusion du premier numéro, l’audience de 20 Minutes  réalise un score exceptionnel avec 4 280 000 lecteurs chaque jour, soit plus de 40% de lecteurs en plus que le second titre du classement.

En terme de mediaplanning, le coût au mille de cette presse gratuite d'information est très en deçà de la PQR/PQN, et il y a un vrai savoir-faire en opérations spéciales médias et hors médias qui permet des créations originales et une visibilité garantie.


Source : Irep / étude ONE

Le commerce électronique toujours en progression, malgré un tassement du panier moyen

Le cap des 30 milliards d’Euros a été franchi pour le marché du e-commerce et de la vente à distance en 2010.

Les ventes en ligne ont augmenté de 20% en 2010, selon la Fevad.

Sont recensés presque 82 000 sites marchands actifs en France en 2010
(+28% versus 2009).
Mais le montant moyen d’une transaction stagne à 91 euros (depuis 2007).

28 millions de Français ont fait leurs emplettes sur le Web l’année dernière. 
Avec quels profils ? toujours plus de retraités et 85,4% chez les 25-34 ans.
On constate que quelle que soit la cible, 2 internautes sur 3 achètent sur Internet.

Sources : Médiamétrie, Observatoire des usages internet - 1er trimestre 2011 ; Fevad, Bilan e-commerce, janvier 2011