Après Audipresse avec ONE pour l’audience de la presse (rapprochement de l’AEPM pour la presse magazine et EPIQ pour la presse quotidienne), c’est au tour de l’audience TV d’être enrichie.
Afin d’accompagner les nouveaux usages de consommation des contenus télévisuels sur les différents écrans, et l’utilisation que peuvent en faire les annonceurs et leurs agences médias, Mediametrie et Google ont signé ce lundi 16 avril un accord pour lancer la mesure d’audience bi-média, la première portant sur la TV et Internet. Cet accord est une première.
En plus des 2 études de référence, Mediamat pour la télévision et Mediametrie NetRatings pour le web, la nécessité d’approfondir la compréhension des comportements multi-écrans et leur complémentarité s’impose aujourd’hui, via la création d’un panel « single source ».
Ce dispositif permettra de mesurer à partir d'un panel unique les usages de la télévision et d'internet et, ainsi, mieux comprendre la complémentarité entre les écrans : télévision, ordinateurs fixes et portables, tablettes et mobiles.
La phase de test se déroulera d’ici cet été, et sera réalisé auprès de 500 foyers, recrutés par Mediametrie. Les résultats déboucheront sur la mise en place d’un panel de 3 000 foyers avant fin 2012.
Sources : Médiamétrie & lesblogsmedias
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