One, une seule étude d’audience pour toutes les familles de presse

AudiPresse, la société qui gère les études de mesure d’audience de la presse en France a annoncé le lancement d’une nouvelle étude : ONE.

ONE remplacera les études historiques de la presse quotidienne (EPIQ) et de la presse magazine (AEPM).

En effet, jusqu’à présent, la presse quotidienne était étudiée par EPIQ, et la presse magazine par AEPM. L’étude ONE regroupera l’ensemble des familles de presse dans un seul instrument de mesure de l’audience : quotidiens nationaux et régionaux, payants et gratuits, presse hebdomadaire régionale, magazines payants et gratuits, magazines de marque, toutes périodicités confondues.

L’avantage pour nous qui faisons du media planning sera de pouvoir évaluer en une seule fois des plans comportant tous titres de presse, quelque soient leur périodicité et leur mode de distribution. C’est aussi la possibilité de sélectionner dans un plan média les supports sur une base homogène de leur audience, un même échantillon, un même mode de mesure et de calculer l’apport de chaque famille de presse aux performances globales du plan.

C’est plus de 500 marques de presse qui seront étudiés (plus de 200 titres nationaux (magazines et quotidiens), ainsi que tous les quotidiens régionaux et les hebdomadaires locaux).

L’étude ONE mesurera également les lectures numériques de la presse (habitude de fréquentations des sites d’informations, consultations des sites mobiles, utilisations des applications sur les tablets décryptées).

Les premiers résultats portant sur la totalité des interviews sortiront dans un an.

Puis avec la puissance de la base de données, ce seront des résultats plus fréquents dont bénéficieront les éditeurs et tout le marché publicitaire.

En attendant, TRËMA travaille sur l'étude AEPM 2009/2010 et EPIQ 2010 pour les échelles de titres et les performances de plans media.