La télé et internet tirent le marché publicitaire en mai

Après deux mois consécutifs de ralentissement le marché publicitaire enregistre une progression de 9,4% par rapport à la même période l'an dernier selon l'Adex Report de Kantar Media. 


Tous les médias en profitent :

• Les plus fortes croissances concernent internet (+12,7%) et la télévision (+11,3%) qui affichent des hausses à 2 chiffres. 
• La radio est au rebond avec des recettes en hausse de +9 ,6%. 
• La presse enregistre sa deuxième plus forte évolution depuis janvier à +6,5% 
• La publicité extérieure renoue avec la croissance (+3,3% de recettes brutes supplémentaires). Le cinéma enfin continue sa progression de recettes vs 2010 (+52,8%). 

Au cumul, le marché publicitaire affiche +7,8% d’évolution positive.


En télévision, le marché est boosté par les chaînes de la TNT (+35,9%), elles –mêmes soutenues par les annonceurs de l’alimentaire (+41,8%). Après un difficile mois d’avril, les chaînes nationales redressent la barre (+5,8%) grâce à l’hygiène beauté (+22%) et aux distributeurs (+27,1%). Les chaînes thématiques a contrario enregistrent une évolution moins dynamique que sur les mois précédents (+11,2%). 


Sur internet, le display progresse de 12,7%. Le voyage tourisme et les télécommunications présentent des évolutions très significatives sur le mois et contribuent ainsi à soutenir  le média.  


Après un mois d‘avril dans le rouge, la radio affiche à nouveau des recettes positives en mai (+9,6%). Les stations musicales engrangent +10,8% de recettes brutes et progressent plus vite que les stations généralistes (+8,5%) pour la première fois de l’année. A noter un réel dynamisme de la Culture & Loisirs qui investit +28,6% sur le mois. 


Enfin, la presse est positive en volume mais l’évolution reste stable au cumul (+0,4%). Les quotidiens, boostés par les établissements financiers et par les services, enregistrent une croissance plus dynamique de leurs recettes que les magazines (+9,2% vs +3,4%). A fin mai, on note que les deux premiers secteurs du média évoluent de manière contrastée : si les distributeurs investissent +11,6% en presse, les constructeurs automobiles se désengagent à hauteur de -9,9%. Les recettes de la publicité extérieure en mai (+3,3%) permettent au média de se stabiliser sur le cumul (-0,4%). L’automobile (+54,5%) et la Culture (+17%) sont les deux secteurs forts de ce mois.


source : CBNews, article du 23/06/2011