L'affiliation

Sur un marché de l'e-pub estimé à 2,5 milliards d'euros en 2011 (sur les principaux segments investis par les annonceurs) par le Syndicat des Régies Internet, l'affiliation représente 207 millions d'euros soit 8 % des dépenses publicitaires. Le total grimpe à 15% selon le CPA, si l’on inclut la part de performance du display.

L’affiliation reste l’un des modèles les plus dynamiques : depuis 3 ans, il enregistre les plus forts taux de croissance des investissements publicitaires au détriment du search et du display. Ainsi en 2011 les investissements en affiliation ont augmenté de 15 %, contre 11 % pour le search ou 14% pour le display (dont 27% est investi dans le display à la performance).

La Mode et les Services sont les secteurs les plus dynamiques et on note un retour de la Finance Assurance en 2011 :
- 21% du budget total des investissements en affiliation et 20% du nombre  total  des programmes sont dédiés à la Mode
- Les Services représentent 18% des budgets investis et 17% des programmes
- Les secteurs Voyages, Maison et Finance pèsent chacun 10% du budget total investi et 11% du nombre  total  de programmes pour Voyages et Maison. 
- Le secteur Finance Assurance représente quant à lui 14% des programmes diffusés en affiliation.


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Source : Communiqué de Presse du Collectif des Plateformes d’Affiliation, Chiffres 2011 de l’affiliation

Un quart de siècle

Ils fêtent leurs 25 ans cette année. Bon anniversaire à TV Magazine et M6. 

• TV Magazine est proposé aux lecteurs chaque samedi avec le Figaro et ses suppléments « Magazine » et « Madame ». On y retrouve les programmes télé mais aussi toute l’actualité des people avec les derniers scoops et des rubriques pratiques sur l’actualité cinéma, CD et high tech. Diffusion France payée 2010-2011 : 5.800.563 exemplaires (le leader sur son univers de presse mais aussi sur l’ensemble de la presse française, touchant plus d’1 français sur 3, soit 17 millions de lecteurs par semaine). 
• M6 est une chaîne généraliste commerciale privée qui est née le 1er mars 1987. Jouant souvent la carte de la contre-programmation et misant sur la proximité, elle a su capter des téléspectateurs fidèles auxquels elle ressemble par son ton décontracté, sa convivialité, son ouverture sur le monde d’aujourd’hui et son tempérament de pionnier. En 2011, elle est à 10.8% de part d’audience auprès de l'ensemble du public (soit +0.4 point vs 2010).

TéléTNT cesse sa parution

Le dernier né des magazines télé, Télé TNT Programmes, cesse sa parution dès cette semaine.  

Le directeur de la rédaction explique : "En un an, notre magazine télé a vu ses ventes s'effondrer alors que, depuis sa naissance, en mars 2006, elles n'avaient cesser de progresser". 

Télé TNT était né à l'époque où la TNT avait débarqué sur nos écrans et offrait les programmes des 6 grandes chaines plus ceux des nouvelle chaines gratuites. Le magazine aura vécu 303 numéros.

Diffusion France Payée D.S.H 2010-2011 : 77 177 ex. (-3% versus D.S.H 2010)

Audiences radio

Les audiences radio de novembre-décembre fournies par Médiamétrie ont été publiées mardi 17 janvier.

Avec une part d’audience cumulée de 11,9 % en novembre-décembre, contre 13,2 % un an plus tôt, RTL reste la première radio de France mais perd 695 000 auditeurs. Au total, la station de la rue Bayard regroupe 6,18 millions d'auditeurs chaque jour. 

Une baisse d'audience qui profite aux autres radios et notamment à NRJ. En effet, la radio musicale affiche la plus forte progression et acquiert 550 000 auditeurs en un an. Affichant une audience cumulée de 11,4 %, soit un point de plus qu'il y a un an, la deuxième radio de France regroupe désormais 5,97 millions d'auditeurs par jour.

Sur la troisième place du podium figure toujours France Inter. Avec 5,66 millions d'auditeurs (+ 395 000 auditeurs en un an), la station publique réalise sa meilleure performance depuis 2003.

Suivent Europe 1 et France Info qui affichent respectivement 4,92 millions d'auditeurs (+ 287 000 auditeurs en un an) et 4,71 millions d'auditeurs (+ 344 000 auditeurs en un an). Une belle performance pour la station publique que beaucoup annonçaient sur le déclin.

Enfin, autre surprise, la percée de RMC. Avec 4,14 millions d'auditeurs, la radio d'Alain Weill recrute 491 000 nouveaux auditeurs et passe de la neuvième à la sixième place du classement des radios les plus écoutées de l'Hexagone.

Source : Damien GROSSET, e-marketing.fr 17/01/2012 – Médiamétrie 126000 radio nov-dec 2011

Le marché de la communication digitale renoue avec une croissance à deux chiffres

En 2011, le marché de la communication «online» a progressé de 11% pour atteindre 2,5 milliards d’euros net de chiffre d’affaires.

Le «search» poursuit sa progression (+11%) et représente un chiffre d’affaires de 1 066 millions d’euros net sur l’année 2011 et 42% de la croissance des investissements. 

Le «display» a connu une croissance plus forte que le «search» en 2011 (+14%), avec 616 millions d’euros nets. L’année 2011 a été marquée par le dynamisme confirmé de la vidéo qui atteint 60 millions d'euros investis, soit le double de 2010. 

L’accélération des investissements sur les réseaux sociaux est également notée comme un facteur de croissance.
Le chiffre d’affaires de l’affiliation atteint 207 millions d’euros en 2011 (+15%). 

L’e-mailing se stabilise à 95 millions d’euros.
Les investissements sur le segment des comparateurs de prix s’élèvent à 131 millions d’euros en 2011 (+9%). 

Le mobile affiche une croissance de 37%, qui porte le chiffre d’affaires à 37 millions d’euros nets en 2011. Malgré son taux de croissance élevé, le mobile ne contribue que pour 4% de la hausse des investissements.

Malgré un contexte compliqué en 2012, la prévision indique 2,7 milliards d’euros en 2012, soit une croissance de 8%.

Source : Offremédia / UDECAM

Les Français regardent de plus en plus la Télévision

+15 minutes en 2011, soit 3h47 

(versus 3h32 en 2010)

Source : Médiamétrie – Médiamat / Durée d'écoute par individu de 4 ans et + En heures et minutes - Jour moyen Lundi-Dimanche - de 3h00 à 3h00 / Audience consolidée du 3 janv. 2011 au 1^er janv .2012

2011 : une année positive pour la Presse

Selon Yacast, 2011 est une année positive pour la Presse qui enregistre une hausse de ses recettes publicitaires de + 4,4 % soit 5 150 M€ de recettes publicitaires brutes H.T. (avant négociations commerciales). La tendance est identique quoique moins affirmée que celle observée sur le média pour la même période en 2010 avec + 8,2%.

La Presse Magazine affiche une progression de + 6 % de ses recettes publicitaires, tandis que la Presse Quotidienne Nationale voit ses recettes brutes augmenter moins fortement : + 2,1 %.

Le nombre de messages total est stable à + 0,3 %, soit plus de 156 600 insertions diffusées. Cette stabilité provient de la bonne tenue de la Presse Magazine avec une hausse de + 3,1 % contrebalancée par une chute de - 7,5 % du nombre d’insertions en Presse Quotidienne Nationale.

On note également une hausse des espaces publicitaires avec plus de 137 000 pages de publicité cumulées, soit + 0,4 %.

Le nombre des annonceurs est pour sa part en progression de + 2,9 % à 12 371 annonceurs actifs, dont une progression de 4,1 % en Presse Magazine (11 188 annonceurs actifs), mais une baisse de 3,2 % pour la Presse Quotidienne Nationale (3 364 annonceurs actifs).

Les 20 premiers annonceurs représentent 16,8 % du chiffre d'affaires global Presse et enregistrent une hausse de leurs investissements de 1,6 %.

l'Agence TRËMA présente au DMA2011 de Boston

La Direct Marketing Association (DMA) est la principale association professionnelle mondiale des entreprises et des organisations à but non lucratif utilisant le  multicanal et les outils et techniques de marketing direct.

 En partenariat avec les agences Anglaises UKAMS (U.K. Advertising & Marketing Services Ltd) et Lavery Rowe,  l'Agence TRËMA organise dans le cadre du plus grand Rendez vous Mondial du marketing Direct une soirée d'échanges.

Cette soirée thématique nommée, GatewayEurope a pour but de faire connaitre le marché Français et Européen aux entreprises de Marketing Direct Américaines.

Ces sociétés américaines auront l occasion de rencontrer des experts, des marches anglais, français et  européen.

Comment aborder le marche européen, comment vendre ses produits, quels canaux utiliser, comment communiquer, comment choisir et acheter les media dans chaque pays, en tenant compte des différences de culture, de consommation? tel est le type de questions auxquelles nos spécialistes vont répondre.

En 2009, les entreprises - commerciales et à but non lucratif - ont dépense 149,3 milliards de dollars sur le marketing direct, qui représentait 54,3% de toutes les dépenses publicitaires aux  Etats-Unis. Mesuré par rapport aux ventes totales américaines, ces dépenses de publicité ont généré environ $ 1,783 Mds $ dans les ventes incrémentales. En 2009, le marketing direct a représenté 8,3% du total produit intérieur brut américain. Toujours en 2009, il y avait 1,4 millions de salariés du marketing direct aux États-Unis. Les emplois indirect crées représentaient  8,4 millions d'emplois soit  un total d'emplois américains 9,9 millions.

CÉCILIA ATTIAS OUVRE SON BLOG DANS JOLPRESS.COM, LE NOUVEAU WEBZINE D’INFORMATION

Le groupe JOLPress, présidé par Christian Ciganer-Albeniz et dirigé par Olivia Phélip, annonce le lancement d’un nouveau webzine, jolpress.com. Ce site d’information, à l’esprit web2.0, veut proposer «un autre regard sur le monde». Pour cela, le magazine en ligne offre trois fonctionnalités :
- Le suivi de l’actualité internationale : l'esprit JOL (Journalism On Line) observe l'actualité internationale et propose aux internautes une revue des articles, vidéos et news. Certains, issus du réseau de correspondants dans le monde de Global Post, son partenaire américain, sont inédits en France. A noter également : une rubrique spéciale dédiée au «Monde Arabe».
- Un baromètre « Exalead » des médias : cet outil, développé par le moteur de recherche Exalead, permet d'enregistrer en temps réel les données des médias dans le monde. Il permet d'offrir un top des personnalités et des thèmes, ainsi qu'un focus hebdomadaire.
- Des blogs d'experts et de personnalités : le webzine est également un portail de blogs. Cécilia Attias (soeur du président de JOLPress), Michèle Sabban ou encore Pauline Lévèque et des experts comme Jean-Hervé Lorenzi, Jacques Draussin, David Fayon et Vincent Lanata proposent leurs réflexions et analyses. Ces «blogueurs» apportent un éclairage complémentaire aux lecteurs.
Le groupe prépare également la création d’un réseau social dédié aux journalistes.


Le blog de TREMA, agence conseil média, gardera une oreille attentive aux informations délivrées par ces blogs...

Pour la rentrée, l’agence se dote d’un nouveau site web

Avec une refonte complète de son design, il offre de nouvelles fonctionnalités : 

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Les versions anglaise et allemande verront le jour en 2012.


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