Le media RADIO

Dans la voiture, au travail ou à domicile, la radio accompagne 81,1% des Français chaque jour, soit 42 466 000 d’auditeurs.

La durée d’écoute quotidienne est de 2h56.

Quelles utilisations du media ?

Création de trafic : inciter par une offre promotionnelle ponctuelle à venir sur un point de vente. Pour ce type d’utilisation, il importe de monter une campagne dense et assez courte de type 50 spots/radio sur 7 jours.

Développement de notoriété : le but est ici de faire progresser le nom, la notoriété d’une marque. La logique est d’acter sur le moyen terme avec, soit plusieurs vagues de spots récurrentes sur l’année, soit utiliser la technique de sponsorisation d’une rubrique.

Autre technique possible (bien que marginale) uniquement en national : l’infomercial. Il s’agit plus ici de répondre à un besoin d’image. C’est par exemple, « Les Bons plans d’Amélie » avec, entre autres, des laboratoires qui argumentent les avantages d’un produit.

Enfin, en logique de marketing direct, la radio n’a jamais démontré une efficacité probante.

Le media radio dispose d’atouts certains : souplesse, local/national, puissance/affinité sur cible, coût abordable, diversité des techniques etc. 

C’est aussi un media porteur de valeur ajoutée : les auditeurs sont fidèles à leur(s) station(s), voire à leur(s) émission(s).

Les audiences :

RTL reste la 1ère radio de France et garde son leadership sur les 13 ans et +. Europe1 subit ses changements de grilles intermédiaires avec un vague difficile : 7,3% de part d’audience en retrait de 0,3pt par rapport à janvier-mars et de 0,4pt par rapport à l’an dernier. 
(source Médiamétrie 126000 Radio)

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