En partenariat avec la société
Métacom (entrepreneur audiovisuel & ensemblier évènementiel), l’agence media TRËMA donne la parole au
Service Public Fédéral Sécurité Sociale belge. Une campagne radio en local sur
la France et la Belgique est prévue jusqu’au 29 juin pour inciter les
transfrontaliers à se rendre sur le site internet spécifique www.jesuisfrontalier.eu pour y retrouver
toutes les informations relatives à la Sécurité Sociale et comprendre leurs
droits en matière de soins de santé.
L’audience des réseaux bus s'étoffe
Tous les media ont leur mesure d'audience, pour la communication extérieure c'est l'étude Affimétrie.
Cette dérnière vient de s'étoffer.
La publication des résultats d’audience des réseaux bus Métrobus dans 43 nouvelles agglomérations vient en effet compléter les performances déjà disponibles dans 17 autres agglomérations (Clear-Channel et Métrobus).
Avec cette évolution importante du périmètre, Affimétrie mesure désormais l’audience des réseaux bus dans 48 agglomérations de plus de 100 000 habitants et dans 12 agglomérations de moins de 100 000 habitants.
Source : affimetrie.fr
Y aura-t-il un retour de la pub après 20h sur les chaînes de France Télévisions ?
Une réflexion aurait été lancée par le nouveau gouvernement pour rétablir la publicité sur les chaînes du groupe France Télévisions après 20 heures, et annuler purement et simplement sa suppression totale.
Pour rappel, les écrans publicitaires « classiques » après 20h avaient été supprimés dès janvier 2009, laissant à la régie la seule possibilité de commercialiser dans la soirée des dispositifs de parrainage, des programmes courts, et des spots classique pour les marques non commerciales (collectives, …).
Dans le projet initial, toute publicité devait avoir disparu des écrans des chaînes de service public en novembre 2011. Cette mesure avait été par la suite suspendue par un moratoire datant de septembre 2010, et préservant les écrans dans la journée jusqu’en décembre 2015.
Si l’information se confirmait, les annonceurs devraient donc à nouveau se voir proposer l’écran qu’ils prisent le plus, celui qui suit immédiatement la grand-messe du 20 heures (sur France 2 à 20h35), une aubaine au moment où celui-ci progresse et talonne de plus en plus celui de TF1. Ce " 20h35 " serait également ré-ouvert sur France 3, France 4 et France 5.
Affaire à suivre...
Source : 30/05/2012 lesblogsmedias.
Le marché du prospectus se porte bien
108 milliards de prospectus ont été distribués en Europe en 2010, ce qui représente une dépense publicitaire de 3,8 milliards d’euros. L’imprimé publicitaire a d’ailleurs confirmé son dynamisme en 2010 avec une croissance de 1,5 % par rapport à 2009.
C’est ce que révèle le 1er recensement des prospectus effectué dans une vingtaine de pays en Europe, réalisé par l’European Letterbox Marketing Association, association européenne spécialisée dans le marketing direct.
L’Allemagne est le grand distributeur de prospectus en Europe avec 31,5 milliards de catalogues distribués dans les boîtes aux lettres en 2010. Suivi par la France avec 19 milliards, puis les Pays Bas (11,7 milliards), l’Italie (8,1 milliards) et le Royaume-Uni (7,9 milliards).
L’étude révèle également des différences significatives sur le nombre moyen de catalogues reçus chaque semaine dans les foyers européen. En effet, les ménages aux Pays-Bas reçoivent pas moins de 37 prospectus par semaine, alors que l’Irlande et la Roumanie n’en reçoivent que 2. Par rapport à la moyenne européenne de 12, la France se situe légèrement au-dessus avec 15 prospectus distribués par semaine.
Le prospectus reste un canal marketing important en Europe qui occupe aujourd’hui 132 000 emplois.
Source : article du 29/05/2012 de Marion Coustillas sur le blog des experts catalogue
Les Françaises et le sport
Bientôt Rolland Garros, l'Euro2012, les J.O. de Londres etc., et le programme télé qui suit, au grand bonheur des hommes !
Mais pas que, à en lire les résultats d’une enquête sur le sport réalisée par aufeminin.com (en partenariat avec le Club Med).
Retrouvez les principaux résultats de l’enquête via une infographie dédiée :
Mais pas que, à en lire les résultats d’une enquête sur le sport réalisée par aufeminin.com (en partenariat avec le Club Med).
Retrouvez les principaux résultats de l’enquête via une infographie dédiée :
Une statégie multicanale améliore le retour sur investissement
C’est ce que révèle une étude effectuée par Forrester et devraient ravir les 46% de marketeurs qui ont fait du multicanal une priorité au cours des dix-huit derniers mois.
En effet, le spécialiste des études de marché a choisi de suivre pendant un an l'évolution d'une entreprise ayant choisi d'intégrer une telle initiative afin d'identifier les répercussions, positives ou non, qualitatives et quantitatives sur l'activité de celle-ci. Et les résultats sont intéressants puisque Oreck, l'entreprise en question, un fabricant d'aspirateurs, estime avoir multiplié par dix ses retours sur investissements sur la période donnée. Pour effectuer cette transition Oreck a fait appel au fournisseur de services de marketing direct digital, Knotice.
Le multicanal augmente le taux de conversion
Sachant que l'entreprise effectue la majorité de ses ventes via son site internet, celui-ci a dans un premier temps permis d'établir un lien positif entre le nombre d'impressions (messages de la marque) diffusés aux clients d'Oreck et leurs visites sur le site. Et cela, en analysant tout simplement les données clients que possédait déjà l'entreprise. Un nombre de visites donc qui augmentait également proportionnellement au nombre de canaux utilisés. Ainsi, il existait 32% de probabilité qu'un consommateur se rende sur le site de la marque si celui-ci recevait 3 messages ou plus de la marque de canaux différents (email, bannières publicitaires, achat de mots-clés sur les moteurs de recherche). Un pourcentage qui selon Knotice retombait à 4% pour 3 messages différents diffusés sur un seul et même canal.
Le multicanal augmente les retours sur investissement
A partir de ces résultats, Knotice a aidé Oreck à adapter sa stratégie marketing afin de mieux cibler ses consommateurs à travers les différents canaux disponibles. Et pour cela, le comportement d'achat et de visite de chaque client d'Oreck a été analysé, afin d'établir quels canaux et quels messages étaient les plus favorisés, et permettre ainsi d'offrir à ceux-ci une expérience personnalisée sur le site de la marque.
Résultat : Oreck estime que ses dépenses publicitaires mensuelles, qui sont cinq fois supérieures à ce qu'elles étaient avant l'implantation de la stratégie multicanal, sont utilisées de manière plus efficace car mieux ciblées. Et cela, tout en réussissant à garder une marge de bénéfice. D'ailleurs, Oreck estime que certains mois, ses retours sur investissement ont dépassés la barre des 184% par rapport à ceux de base sans le muticanal.
Source : article d’Aurore Geraud pour l’Atelier.net – 11 mai 2012
Lancement d'un nouveau magazine allemand pour les plus de 50 ans
Gruner + Jahr vient de lancer Viva ! un magazine destiné aux quinquagénaires hommes et femmes.
Le titre, dont la périodicité n'est pas encore arrêtée, propose aux lecteurs des idées pour réaliser leurs rêves, s'engager socialement, changer de vie…
Ce 164 pages est tiré à 250 000 exemplaires.
Source : tarifmedia
Un syndicat unique de la presse magazine
Depuis le 2 mai, la presse magazine dispose désormais d'un syndicat unique, le Syndicat des Editeurs de la Presse Magazine (SEPM) issu de la fusion du Syndicat de la Presse magazine (SPM) et du Syndicat professionnel de la Presse magazine et d'Opinion (SPPMO).
Il représente 113 éditeurs, 580 titres, et un chiffre d'affaires cumulé de 3,5 milliards d'euros, et doit, selon les mots des ses initiateurs, être l’instrument d’une représentation renforcée de la presse magazine, notamment auprès des pouvoirs publics.
Se voulant comme un lieu d’échanges, d’information et d’analyse, la nouvelle entité a également vocation à assurer de façon encore plus efficace la communication et la promotion du média dans son ensemble, et à proposer à ses adhérents des éléments de réponse dans le cadre de l’évolution de tous les aspects du métiers.
Le conseil d'administration du SEPM sera composé de 19 membres (contre 14 pour le SPM et 17 pour le SPPMO) avec 7 administrateurs représentant la presse d'information générale et politique, 7 administrateurs représentant la presse à centre d'intérêt, et 5 représentant les groupes de presse.
Et c'est Bruno Lesouëf, directeur général des publications de la presse magazine France de Lagardère Active, qui a été élu Président de SEPM, à l'unanimité.
Source : spmi.info
Quel est l’impact d’un magazine féminin people ?
C’est Mondadori Publicité qui nous dévoile les résultats d’une étude visant à mesurer l’impact de son féminin people, Closer, sur ses lectrices quant à leurs actes d’achat, et ce à travers un dispositif mobile*.
Ce « Closer Effect » vise à mesurer l’effet de l’hebdomadaire dans le process de déclenchement de l’achat, et à identifier les éléments de ce process (les envies nées de la lecture, « je le vois dans Closer, j’ai envie de l’acheter » / les envies créées par la publicité / le tracking des achats effectifs).
À travers la mesure des envies des lectrices générées par Closer, les pages rédactionnelles du titre trouvent leur rôle de guide :
- « Il me permet de me tenir au courant des tendances » : 95%
- « C’est un magazine qui m’apporte beaucoup d’idées de shopping » : 86%
- « C’est un magazine qui m’aide à faire des choix en beauté » : 82%
- « C’est un magazine qui m’aide à faire des choix en mode » : 80%
Par ailleurs, 55% des lectrices se souviennent des publicités. Elles leur donnent envie de se renseigner ou d’essayer le produit présenté (52%), de se rendre en magasin, sur le site internet de la marque ou sur un site marchand (50%), d’acheter le produit présenté (49%).
L’indicateur Closer Effect ( = nombre de produits achetés influencés par Closer, divisé par le nombre total de produits achetés), permet d’identifier le pourcentage des achats réalisés durant la période d’étude, qui sont influencés par Closer (éditorial + publicité). Il intègre les achats « directs » (le produit présenté) et les « achats de contagion » (produit équivalent, produits de la même marque ou dans le même magasin, produit de complément, …) et se décline par secteur :
- pour la Mode (vêtements, accessoires, chaussures) : 34% des achats réalisés sont influencés par la lecture de Closer
- pour la Beauté (soin, maquillage, parfums) : l’indicateur monte à 48%
* Méthodologie : interrogation sur 3 semaines (3 numéros de Closer) d’un échantillon de 300 lectrices régulières âgées de 20 à 45 ans, urbaines et équipées d’un smartphone. 60 d’entre elles ont utilisé des outils de recueil de l’information supplémentaires (blogs, chats, forums). L’étude a été réalisée avec le partenariat de Sorgem (institut spécialisé dans les études qualitatives, et Respondi (études mobiles)
Source : lesblogsmedias
Du nouveau pour la cuisine
C’est aujourd’hui que sort Intense, le nouveau magazine de cuisine de Prisma Média.
Un titre cuisine sélectif pour des lectrices exigeantes et curieuses, lancé sous la marque Cuisine Actuelle.
Sa signature promotionnelle, "Allez plus loin dans la cuisine", traduit la volonté d'innovation présente tout au long du magazine. Pour la première fois dans la presse cuisine, Intense propose un dossier de 30 pages qui permet de traiter une thématique à 360 degrés ("L'apéritif dînatoire" pour le 1er numéro), une rubrique "Dressage" pour donner du style à ses plats, des accords vin-mets (et non l'inverse - on prépare le plat qui mettra en valeur une bonne bouteille) ou encore des duos de saveurs totalement inédits pour sortir des recettes trop vues.
Ce bimestriel, dos carré collé, vendu au prix de 3,90€, sera tiré à 100 000 exemplaires et ambitionne une diffusion de 50 000 exemplaires.
source : Prisma Médias
RTL, France Inter et Europe 1 : le trio de tête des radios en Ile-de-France
RTL, à 12,2% de part d’audience, reste très sensiblement en retrait par rapport à l’an dernier (-2,2 pt) mais reprend 0,3 pt par rapport à la vague précédente.
A l’inverse, France Inter, à 10,1% de part d’audience, progresse de 0,7 pt par rapport à l’an dernier (mais perd 0,4 pt par rapport à la vague précédente).
Europe 1, à 8,5% de part d’audience perd du terrain par rapport l’an dernier (-1,6 pt) et reste stable par rapport à la vague précédente (-0,1 pt).
RMC reste la 4ème station francilienne, même si cette vague n’enregistre pas de progression en part d’audience (-0,2 pt vs vague précédente et -0,4 pt vs an dernier).
France Info (5%) progresse par rapport aux 2 périodes et passe devant Skyrock, qui perd 0,8 pt par rapport à la vague précédente.
Radio Classique se hisse à 3,1% de part d’audience, juste derrière NRJ et devant Chérie FM et Nostalgie, grâce à une progression de 1 pt par rapport à l’an dernier.
Radio Latina est la première station locale parisienne à 2,2% de part d’audience.
source : 126 000 Radio Ile-de-France sur la période janvier-mars 2012
Vers une mesure d’audience TV + web
Après Audipresse avec ONE pour l’audience de la presse (rapprochement de l’AEPM pour la presse magazine et EPIQ pour la presse quotidienne), c’est au tour de l’audience TV d’être enrichie.
Afin d’accompagner les nouveaux usages de consommation des contenus télévisuels sur les différents écrans, et l’utilisation que peuvent en faire les annonceurs et leurs agences médias, Mediametrie et Google ont signé ce lundi 16 avril un accord pour lancer la mesure d’audience bi-média, la première portant sur la TV et Internet. Cet accord est une première.
En plus des 2 études de référence, Mediamat pour la télévision et Mediametrie NetRatings pour le web, la nécessité d’approfondir la compréhension des comportements multi-écrans et leur complémentarité s’impose aujourd’hui, via la création d’un panel « single source ».
Ce dispositif permettra de mesurer à partir d'un panel unique les usages de la télévision et d'internet et, ainsi, mieux comprendre la complémentarité entre les écrans : télévision, ordinateurs fixes et portables, tablettes et mobiles.
La phase de test se déroulera d’ici cet été, et sera réalisé auprès de 500 foyers, recrutés par Mediametrie. Les résultats déboucheront sur la mise en place d’un panel de 3 000 foyers avant fin 2012.
Sources : Médiamétrie & lesblogsmedias
La presse gratuite d'information
11,7% des Français de 15 ans et plus lisent au moins un titre de presse urbaine gratuite, soit près de 6 millions de lecteurs.
72% ont 15-49 ans et 66% sont des actifs.
Non seulement 20 Minutes, Metro et Direct Matin constituent le podium de la presse urbaine gratuite, mais ils sont également les trois titres les plus lus de l’ensemble de la presse quotidienne. En effet, ils devancent aussi bien Le Parisien/Aujourd'hui en France (2,443 millions) que Ouest-France (2,441 millions).
En 2012, soit 10 ans après la diffusion du premier numéro, l’audience de 20 Minutes réalise un score exceptionnel avec 4 280 000 lecteurs chaque jour, soit plus de 40% de lecteurs en plus que le second titre du classement.
En terme de mediaplanning, le coût au mille de cette presse gratuite d'information est très en deçà de la PQR/PQN, et il y a un vrai savoir-faire en opérations spéciales médias et hors médias qui permet des créations originales et une visibilité garantie.
Source : Irep / étude ONE
Le commerce électronique toujours en progression, malgré un tassement du panier moyen
Le cap des 30 milliards d’Euros a été franchi pour le marché du e-commerce et de la vente à distance en 2010.
Les ventes en ligne ont augmenté de 20% en 2010, selon la Fevad.
Sont recensés presque 82 000 sites marchands actifs en France en 2010
(+28% versus 2009).
Mais le montant moyen d’une transaction stagne à 91 euros (depuis 2007).
28 millions de Français ont fait leurs emplettes sur le Web l’année dernière.
Avec quels profils ? toujours plus de retraités et 85,4% chez les 25-34 ans.
On constate que quelle que soit la cible, 2 internautes sur 3 achètent sur Internet.
Sources : Médiamétrie, Observatoire des usages internet - 1er trimestre 2011 ; Fevad, Bilan e-commerce, janvier 2011
Les ventes en ligne ont augmenté de 20% en 2010, selon la Fevad.
Sont recensés presque 82 000 sites marchands actifs en France en 2010
(+28% versus 2009).
Mais le montant moyen d’une transaction stagne à 91 euros (depuis 2007).
28 millions de Français ont fait leurs emplettes sur le Web l’année dernière.
Avec quels profils ? toujours plus de retraités et 85,4% chez les 25-34 ans.
On constate que quelle que soit la cible, 2 internautes sur 3 achètent sur Internet.
Sources : Médiamétrie, Observatoire des usages internet - 1er trimestre 2011 ; Fevad, Bilan e-commerce, janvier 2011
Qui pense encore que les seniors n’utilisent pas Internet et les réseaux sociaux ?
Contrairement à de nombreuses idées reçues, les plus de 50 ans surfent et maîtrisent de nombreuses utilisations du web.
- 13,7 millions d’internautes français ont 50 ans et + (représentant ainsi 32% des internautes). En comparaison, les moins de 25 ans sont beaucoup moins nombreux, ils ne sont que 25%.
- 68% de la tranche des 55-64 ans sont des utilisateurs réguliers d’Internet.
Un surnom a d’ailleurs été inventé pour qualifier ces seniors fans du Web : on les appelle les « Silver Surfeurs ». - 2,4 millions de séniors sont inscrits sur Facebook et 520 000 sur Twitter,
ce qui représente dans les deux cas 10% du nombre total d’inscrits.
(cliquer sur l'image pour l'agrandir)
Sources : Mediamétrie déc. 2011 ; Bayard Publicité ;
infographie réalisée par l’agence Semply Social Mars 2012
Le miel de Printemps est arrivé chez Trëma !
Nous l’avions annoncé dans un précédent article, l’agence TREMA a la volonté d’aider à la protection de la nature et à la
multiplication des colonies d’abeilles. Elle parraine une ruche auprès d’une
entreprise apicole de Maine et Loire qui prend soin des 40 000 abeilles.
La récolte du miel a eu lieu et nous sommes heureux d’avoir reçu les pots
de miel crémeux des prairies d’Anjou.
Le saviez-vous ?
Pour récolter 1 kg de miel, l’abeille parcourt 40 000 kms.
Il faut 800 000 fleurs visitées pour faire 1 kg de miel (environ 200
journées de travail pour une abeille).
30% des colonies d'abeilles disparaissent chaque année en France.
L'abeille, par le fait qu'elle transporte du pollen, assure la fécondation de nombreuses espèces végétales.
L'agence TREMA s'engage et est membre du Club des Amis des Abeilles
Tout savoir sur les 6 nouvelles chaînes à venir en TNT HD
Afin d’enrichir l’offre actuelle des 19 chaînes nationales gratuites et
des 9 chaînes payantes de la TNT, le choix du CSA s’est porté hier sur :
- Chérie HD (NRJ Group), chaîne féminine qui proposera des magazines, du divertissement, des documentaires, mais aussi de la fiction et du cinéma. Tous les programmes auront pour thème l’univers féminin et les centres d’intérêt supposés des femmes. Chérie HD proposera par exemple des formats courts de tendances, des documentaires retraçant l’histoire de femmes de légende, des séries documentaires sur la vie des femmes à travers le monde. Un journal quotidien de la culture qui s’intéressa notamment aux artistes féminins est également prévu. Chérie HD vise une part d’audience de 2%.
- L’Equipe HD (Groupe Amaury), sera la 1ère chaîne multisports gratuite. Elle couvrira une centaine de sports, retransmettra de nombreuses compétitions mais proposera également des émissions portant sur l’économie du sport, la place du handicap, la lutte contre le dopage et bien d’autres sujets. L’Equipe HD vise un part d’audience de 1, 3%.
- HD1 (Groupe TF1), proposera des programmes centrés sur le cinéma et la fiction. “HD” doit d’ailleurs se comprendre comme une abréviation de “Histoires de…” et non pas seulement comme le sigle de la “Haute Définition”. Outre des séries et des long-métrages, la chaîne offrira des programmes courts humoristiques. Un feuilleton français quotidien inédit diffusé du lundi au vendredi à 19h40 constituera “la colonne vertébrale” de la chaîne et tentera de “refléter la société française”. Les programmes de la soirée s’articuleront autour de larges thèmes : le lundi sera “Policier”; le mardi, “Ciné”; le mercredi, “Feuilleton Documentaire”; le jeudi, “Ciné” avec “La grande soirée de Léa” qui proposera des cycles thématiques sur un réalisateur ou un genre de films. Le vendredi, enfin, sera estampillé “Privilèges” avec des feuilletons historiques. Une case “Art et Essai” sera réservée le vendredi en deuxième partie de soirée. HD1 vise une part d’audience de 2%.
- RMC Découverte (Groupe NextRadioTV), chaîne 100% documentaire, avec comme thèmes principaux, le monde animal, les arts et spectacles, les sciences et techniques et les voyages. Chaque journée sera thématisée : lundi “Voyage”, mardi “Animaux”, mercredi “Sciences”, jeudi “Ciné-doc”, vendredi “Enquête”, samedi “Aventure” et dimanche “Histoire”. Seul un magazine sera diffusé le matin pour décrypter l’actualité. Le mercredi après-midi, RMCDécouverte programmera des émissions sur l’éducation. Elle vise une part d’audience de 2%.
- TVous La Diversité (Société Diversité TV France) proposera des émissions de découverte pour mettre en avant des talents et des territoires marginalisés. Les programmes seront consacrés à toutes les formes de diversité : parité hommes/femmes, origines, conditions physiques. TVous la Diversité vise une part d’audience de 1, 5%.
- 6 Ter (Groupe M6) sera une chaîne familiale. Aucun programme déconseillé aux moins de douze ans ne sera diffusé avant 22h. 6ter diffusera des magazines et documentaires familiaux et des fictions. De l’animation le matin, des documentaires nature et découverte seront à l’antenne. En fin de journée “après l’école”, une grande case sera réservée à des documentaires animaliers. “6ter le mag”, un rendez-vous de début de soirée, abordera les questions touchant au quotidien des familles : idées de vacances, menus de la semaine, préparation des examens etc. 6ter vise une part d’audience de 1, 6 à 2%.
Ces chaînes devront commencer leur diffusion avant la fin de l’année 2012
pour couvrir 50% de la population
métropolitaine au deuxième trimestre 2013. Le déploiement des deux nouveaux
réseaux sera achevé au plus tard en 2014 pour atteindre une couverture
supérieure à 97% de la population métropolitaine, comme pour l’ensemble de la
TNT gratuite.
Sources : nouvelobs.com ; csa.fr
Nouveau lancement presse
C’est au tour du Nouvel Obs de lancer un nouveau titre le 29 mars, Obsession.
Mensuel consacré à la mode et aux styles de vie, il sera offert avec Le
Nouvel Obs le dernier jeudi de chaque mois.
Ce nouveau journal sera destiné
plus particulièrement aux femmes de 35 à 45 ans. Chaque mois un dossier
thématique sera proposé. Le numéro de mai sera dédié au Festival de Cannes
(news, mode, beauté, interview…), et 16 pages seront consacrées à l'univers de
l'horlogerie et de la joaillerie. Les artistes contemporains seront également
mis à l'honneur systématiquement ainsi que la culture digitale, le
"design" et les "voyages". La photo tiendra une place
prépondérante avec la présence de grands photographes (comme Jean-Baptiste
Mondino qui a photographié dans ce premier numéro l'acteur irlandais Michael
Fassbender et les Femen).
En même temps que sa version
mensuelle, "Obsession" lance un site Internet et une application iPad
le 26 avril.
Pour rappel Le Nouvel Obs enregistre une diffusion France payée de 503
573 exemplaires (OJD 2011).
Quelles sont les activités préférées de nos chérubins ?
Une grande
majorité des enfants âgés de 3 à 12 ans se connectent chaque semaine sur
Internet, et l’activité n°1 est de Regarder des vidéos. 50% des 7-12 ans et 40%
des 3-6 ans déclarent cette activité comme celle qu'ils pratiquent le plus
souvent.
Viennent ensuite
les jeux interactifs (42% des 7-12 ans), puis l’écoute de la musique en ligne (40% des 7-12 ans).
25% des 7-12 ans
interrogés déclarent posséder un compte Facebook personnel.
Mais qu’on se
rassure, dans cet univers numérique, la lecture de magazines demeure une valeur
sûre : moment de complicité familiale pour les plus jeunes, moyen de se
connaitre et de se construire pour les aînés, elle reste une des activités
favorites des enfants.
Selon l’étude Junior
Connect’ d’Ipsos MediaCT, 59% des 1-19 ans déclarent que Lire est unes de
leurs activités de loisirs les plus appréciées, juste derrière Regarder la
télévision (66%). Aller sur internet arrive en 3ème position (48%).
Faisons un zoom rapide sur la presse jeunesse.
L’ensemble de la
presse jeunesse diffuse 2,7 millions d’exemplaires (66% d’abonnements – source
: OJD) et touche 10 200 000 lecteurs par mois, soit 70% de la tranche d’âge
1-19 ans.
Les 1-6 ans consacrent en moyenne 3h20 par semaine à la
lecture de la presse en général, les
7-12 ans y passent 4h10.
Et très tôt, ce
sont les enfants qui choisissent eux-mêmes leurs titres de presse : 43%
chez les 1-6 ans, 77% chez les 7-12 ans et 85% au delà.
Et d’ailleurs, Picsou Magazine a 40 ans. Bon anniversaire
!
(Picsou figure
parmi les personnages préférés des juniors : 2ème chez les 7-12 ans (7,08%) et
1er chez les 13-19 ans (5,36%)
Sources : IpsosMediaCT " JuniorConnect' " / étude on-line AMSolution " Les kids et le digital " 2012
Quels sont les pays où on lit le plus de magazines ?
96% des Français lisent la presse magazine chaque mois, ce qui fait de la France un des pays les plus lecteurs de presse au monde.
Chaque jour, 69% des français, soit 35 millions d’individus, lisent au
moins un titre de presse quelque soit sa périodicité.
Les français lisent en
moyenne 7,1 titres différents.
Chaque mois, 94% des Allemands lisent la presse magazine, et 80% lisent un journal tous les jours.
Chaque mois, 94% des Allemands lisent la presse magazine, et 80% lisent un journal tous les jours.
Et vous hésiter encore à investir pour un plan presse ?
Source : Vivaki et AudiPresse
Nouveaux magazines à découvrir
Néon (chez Prisma
Média) : généraliste bimestriel
destiné aux trentenaires. Le sommaire passe
en revue tous les domaines d’interrogation et tous les centres d’intérêts des
25-35 ans : politique, culture, consommation, voyage, loisirs, mode, … sur un
ton résolument décalé et dans l’air du temps. La signature du magazine s’en
veut l’emblème : Soyons sérieux, restons allumés ! Le titre a été
lancé sur le marché allemand en 2003.
Neon est lancé au prix de vente en kiosques de 1,50 euros (3,50€
ensuite). Pour son premier numéro Neon bénéficie d'une mise en
kiosque de 200 000 exemplaires avec un objectif de diffusion, à terme de 80 000
exemplaires. Si le succès est au rendez-vous, un passage en mensuel est
prévu en 2013.
The Good Life
(chez Express Roularta Services) : bimestriel masculin
« hybride » le magazine souhaite intégrer du style de vie dans
le contenu traditionnel des news. Les centres d’intérêt des hommes sont mis à
l’honneur : mode, voyages, design, BD… Le ton se veut original et moderne, et
la rédaction mixe la culture économique globale et le lifestyle. Cinq numéros
sont prévus pour l’année 2012. Mise en place pour le N°1 :
150 000 exemplaires.
Bretons en
Cuisine (chez Précom) : trimestriel de 100 pages qui met sur le
devant de la scène la cuisine "des Bretons, inventée par le Bretons, mise
en œuvre par les Bretons et les millions d'amoureux de la Bretagne". Tirage
42 000 exemplaires dont 27 000 exemplaires vendus dans les départements des
Côtes-d'Armor, du Finistère, de l'Ile-et-Vilaine, du Morbihan et de la Loire
Atlantique ; 5 000 exemplaires en Basse-Normandie et dans les Pays de la Loire
et 10 000 exemplaires à Paris et autres régions.
Accord Mediametrie – OJD, une étape importante pour les utilisateurs de la mesure d’audience des sites Internet
Le marché en rêvait, Médiamétrie et l’OJD l’ont fait !
Les 2 grands acteurs des données chiffrées du marché publicitaire ont signés début Mars un accord pour lancer la mesure hybride des sites internet : la réponse à une attente non seulement de la part des annonceurs et agences médias, en demande de toujours plus de fiabilité dans les chiffres médias, mais aussi de la part des éditeurs, qui souhaitaient être rassurés sur la mesure de leurs performances à leur juste hauteur.
Rappelons le
contexte.
Jusqu’à
aujourd’hui 2 types de données étaient disponibles sur Internet, pour les
décisionnaires médias : la mesure de l’audience des sites via le panel
Mediametrie Nielsen NetRatings, dite « user centric » d’un
côté, et la mesure de la
fréquentation des sites, dite « site centric » par l’OJD, de
l’autre.
La mesure de l’audience des sites
via le panel Mediametrie Nielsen NetRatings est donc issue d’un
panel représentatif d’internautes dont l’ordinateur est équipé d’une
« boite noire », qui permet d’enregistrer l’ensemble du surf effectué
à partir de celui-ci. Les panélistes sont identifiés sur des critères
qualitatifs (âge, catégorie socio-professionnelle, …). Les données ainsi
recueillies sont ensuite extrapolées à l’ensemble de la population
d’internautes (environ 39 millions d’individus). Cette mesure portait en elle
les failles propres à la méthode des panels :
- la question de la représentativité du panel
- la difficulté à panéliser certaines catégories de la population (des CSP+++ ne souhaitant pas divulguer leurs parcours internet, des individus en entreprises dont le serveur n’autorise pas le téléchargement de la « boîte noire », …)
- le risque d’erreur au cours de l’extrapolation depuis le panel à l’ensemble de la population, quant aux données « quantitatives » : pages vues et visites.
C’est d’ailleurs ce dernier point
qui a motivé en son temps le lancement de la mesure de la fréquentation des
sites par l’OJD, créant ainsi les seules véritables données
quantitatives fiables, via des outils « labélisés » (Estat /
Mediametrie, Net Solution Partner, AT Internet, …). Les chiffres obtenus et
certifiés par l’OJD portent donc sur le nombre de visites, de pages vues, la
moyenne de pages vues par visite, et ce quel que soit le lieu (France ou
étranger) et le support de connexion (ordinateur, tablette, smartphone).
Il s’agit donc
d’améliorer le système, de parvenir à une vision complète et exhaustive de
l’audience d’un site, d’en enrichir les résultats en en mesurant mieux
l’activité réelle.
La réconciliation des deux types
de données va permettre une « correction » du panel. Ainsi, à
univers comparable (connexions France et depuis un ordinateur), les chiffres
fournis par l’OJD vont notamment permettre de reconsidérer le poids de
représentation dans la population de chacun des panélistes, et donc de corriger
par voie de conséquence, l’audience globale.
Un échantillon représentatif de
200 sites certifiés par l’OJD, toutes familles d’appartenance confondues
(portails, sites de contenu éditorial, d’annonces, d’e-commerce,…) sera utilisé
pour redresser l’échantillon d’internautes. Les résultats de l’ensemble
des sites, sur le critère « Visiteurs Uniques » sera impacté, chaque
panéliste étant concerné par au moins un de ces 200 sites.
Le calage quant à lui,
concernera les résultats en matière de visites et de pages vues. Pour les 300
(à ce jour !) sites dont les chiffres sont certifiés par l’OJD, les
données Nielsen seront remplacées par les données OJD (hors étranger et
uniquement depuis un ordinateur).
À noter qu’une première tentative de
mesure hybride avait été menée il y a quelques années. Baptisée Standard 3,
elle avait échoué principalement parce qu’elle s’appuyait sur des données
quantitatives non certifiées par un organisme indépendant comme l’est l’OJD.
Source : lesblogsmedias.fr, article du 9/03/2012
Les agences de communication contre l’absention
Pour la première
fois de son histoire, les agences membres de l’Association des Agences Conseil
en Communication (AACC) ont collectivement décidé de mener une action publique
de valorisation de la communication et de la création publicitaire à l’occasion
des élections présidentielles.
Pour cela, elles
ont élaboré un dispositif de communication pluri média dont l’objet est de
participer à la lutte contre l’abstention à l’occasion des élections
présidentielles de 2012, pour le compte de l’association Démocratie et
Communication.
Les 9 agences
participant à cette opération ont produit chacune une approche et un dispositif
original à découvrir entre le 25 mars et le 9 avril 2012 dans plus de 40
supports médias associés à cette opération. Un site spécialement créé par
l’AACC propose dès maintenant de consulter les créations.
Allez voir ! C'est une belle initiative que l'agence TREMA soutient.
8 mars : Journée Mondiale de la Femme
Officialisée par
les Nations Unies en 1977, la Journée Internationale des Femmes trouve son
origine dans les luttes des ouvrières du début du XXe siècle, pour de
meilleures conditions de travail et le droit de vote.
La Journée
internationale des femmes reste aujourd’hui d’une brûlante actualité. Car tant
que l’égalité entre les hommes et les femmes ne sera pas atteinte, nous aurons
besoin de la célébrer.
Bonne fête à
toutes !
Nous saluons les chaînes
de France Télévisions qui se mobilisent pour cette Journée. Un
aménagement dédié et féminin de la programmation est proposé aux téléspectateurs
(trices!) sur les 5 chaines du
groupe.
C’est aussi l’occasion de parler d’un nouveau site (créé
par un homme !), Elle était une fois totalement dédié aux femmes, sur "les vies" des femmes ! A découvrir.
Bienvenue à Frédéric
Nous renforçons notre équipe en accueillant Frédéric WALLAERT, qui va assurer le développement commercial sur le grand Nord.
Frédéric est joignable au 06 11 18 03 69, et par mail : frederic.wallaert@agencetrema.com
Frédéric est joignable au 06 11 18 03 69, et par mail : frederic.wallaert@agencetrema.com
Bilan TV 2011
Comme nous vous l’avions
indiqué précédemment (cf article du 12/01), les Français regardent de plus en plus la
Télévision : 3h47 de durée d’écoute télévision par jour et par
personne, soit une augmentation de 15 minutes vs l’année précédente.
Cette évolution
est le signe évidemment de la puissance du média télévision, présent dans 98,2%
des foyers, mais aussi de la pertinence des contenus proposés et des nouveaux
usages, au-delà de la consommation « classique », devant l’écran et
en « direct », avec notamment la progression du visionnage des
programmes sur les autres écrans – ordinateurs, smartphones, tablettes – via la
catch-up.
L’année qui vient
de s’écouler a d’abord été particulièrement riche en actualité et évènements (révolutions arabes, catastrophe de Fukushima,
affaire Dominique Strauss-Kahn… ), plus une météo chaotique et la crise
économique, tout cela a porté naturellement l’intérêt des téléspectateurs.
Pour l’info, à
l’heure de l’immédiateté et des révélations via les réseaux sociaux, le
« petit écran » en général et sa « grand messe » des 20
Heures en particulier, continue de montrer sa force. Le direct et
l’évènementiel dans l’actualité, qu’elle soit dramatique ou festive, lors des
grandes retransmissions sportives ou mondaines se vivent donc toujours en
priorité devant la télé. Cela a été particulièrement le cas en 2011, avec la
Coupe du Monde de Rugby en Nouvelle Zélande (15,4 millions de téléspectateurs pour
la finale) et le mariage princier de Kate et William (11,1 millions de
téléspectateurs). À noter que parallèlement, les chaînes d’information en
continu trouvent leur place, en fédérant une audience plus large qu’auparavant,
et notamment, aux moments des grands rendez-vous habituels de l’info : le matin
(prime-time de la radio), autour de 13 heures et 20 heures.
Autre facteur de
la bonne santé de l’écoute TV : l’attractivité de plus en plus importante
des chaînes de la TNT, dans un contexte où la France a basculé au « tout
numérique » depuis la fin du mois de novembre. Qualifiées il y a encore
peu de temps de « petites », celles-ci ont démontré en 2011, leur
capacité à rassembler un grand nombre. 498 de leurs programmes ont dépassé,
dans les 12 mois le million de téléspectateurs, et 6 ont franchi la barre des 2
millions.
Les technologies permettant le
visionnage des programmes en différé concernent aujourd’hui 6 personnes sur 10
équipées TV, soit par « léger différé » (système « pause »
des box) soit par enregistrement sur magnétoscope ou équipement à disque dur.
Mediametrie a pris en compte cette audience en 2011, pour la première fois.
Cela a représenté en moyenne 3min39 par jour et par personne. 7,7% des téléspectateurs
regardent des programmes en différé chaque jour. Le chiffre atteint 16,2% chez
ceux qui sont équipés de Personal Video Recorder. Ce sont les programmes de
prime time qui sont les plus concernés, chez cette population sur-représentée
chez les 35 – 49 ans et les CSP+.
Si le téléviseur
continue d’être considéré comme l’écran le plus important du foyer, le
public poursuit maintenant son expérience sur les autres écrans, que ce soit en
live ou en différé. En novembre 2011, 29,4 millions de personnes, soit 7
internautes sur 10 ont regardé une vidéo sur ordinateur : une durée de
visionnage en moyenne de 3h25, essentiellement consacrée à du contenu en
provenance de chaînes TV.
La catch-up est en progression, et
a compté 14,5 millions d’adeptes sur 2ème trimestre 2011. Celle-ci fera
d’ailleurs l’objet d’une nouvelle donnée Mediametrie en 2012, qui distinguera
la catch-up consommée via le téléviseur vs l’ensemble de la catch-up. Nous vous en reparlerons.
Le media TV sait
répondre aux besoins de :
- Notoriété : faire connaître une marque et ses produits/services
- Image : améliorer / dynamiser / moderniser pour créer une valeur ajoutée et développer l'appétence
- Trafic : call-to-action (faire venir en magasin et acheter)
- Marketing Direct : inciter à téléphoner ou à aller sur un site
Pour de l’achat
en espace classique ou du parrainage, n’hésitez pas à nous contacter.
Le groupe Bauer lance Closer en Allemagne
10 ans après son lancement à Londres, puis en France en 2005, Closer est lancé en Allemagne.
Consacré aux stars et aux personnalités, le titre est édité par le groupe Bauer (éditeur entre autre, de Maxi, Tina & Bella, Life & Style). Cette nouvelle édition vendue 1,60 €, compte 84 pages et bénéficie d'un tirage de 400 000 exemplaires. Il se destine avant tout à un public féminin âgé de 20 à 49 ans.
Pour rappel, en France, Closer est le 1er féminin people en diffusion avec 431 703 ex (Diff. France Payée 2010-2011), devant Public (392 011 ex) et Voici (388 573 ex).
Source: Bauer Media/Germany, 20 Feb 2012
Combien de temps les consommateurs français consacrent-ils aux media ?
Quelles sont les nouvelles manières de consommer des Français ? La télévision reste-t-elle leur passe-temps favori ? Internet est-il devenu le média numéro 1 ? Quel temps consacrent-ils à leurs loisirs ? A faire leurs courses ?
Découvrez les réponses à ces questions et à bien d’autres sur le temps des Français grâce à l’étonnante Datavision de La Poste, une synthèse ludique et utile issue de multiples études. Vous y trouverez des clés de compréhension pour mieux rentabiliser le temps libre des consommateurs.
Les investissements publicitaires online bruts à la hausse
En 2011, le montant des investissements publicitaires online bruts s’élève à 3,48 milliards d’euros (+7,6%), soit une croissance supérieure à la moyenne du marché publicitaire (+5,2%) (voir notre article).
Le display enregistre la plus forte progression (après le cinéma) dans le marché plurimédia et représente une part stable de 12,5% des investissements publicitaires français.
Une base solide d’annonceurs
Avec 4 972 annonceurs actifs sur le display, Internet enregistre un léger recul du nombre d’annonceurs référencés : -1,3% par rapport à 2010. Malgré cela, le média consolide et renforce son socle d’annonceurs. En effet, les annonceurs «fidèles» au display génèrent à eux seuls 94% des investissements publicitaires bruts online et 20% des annonceurs représentent 95% du budget display. Les annonceurs TV contribuent fortement à la consolidation du média: les 812 annonceurs présents sur les 2 écrans représentent près de 71% des recettes du Web.
Top 5 des annonceurs display en 2011 : Orange, Microsoft, SFR, FDJ et Google.
10 annonceurs contribuent pour 52% à la croissance du média : Google (+27 millions vs 2010), PMU (+19 millions), Sarenza (+14 millions), Samsung (+12 millions), Paramount pictures (+11 millions), Lactalis (+9,1 millions), Nissan (+8,9 millions), Kia motors (+8,9 millions), Ford (+8,8 millions), Crédit Mutuel (+8,4 millions).
Les trois premiers secteurs investisseurs sur le display sont :
1. Culture et Loisirs : 370,1 millions
2. Banque et Assurance : 360,1 millions
3. Automobile et Transport : 352,1 millions
L’étude présentée a mis en évidence le dynamisme du secteur de la distribution avec, contrairement au marché, un investissement davantage soutenu au second semestre qu’au premier, une forte progression par rapport à 2010 (+31,5%) et une progression sur le média plus forte que sur le plurimédia. Néanmoins, le secteur présente encore un fort potentiel. La part du Web dans les investissements reste inférieure à la part moyenne de l’ensemble du marché.
Le secteur de la mode est dans la même configuration (avec toutefois des niveaux d’investissements plus bas), une forte progression par rapport à 2010 (+41%) et une part de marché en potentiel.
Le secteur de la mode est dans la même configuration (avec toutefois des niveaux d’investissements plus bas), une forte progression par rapport à 2010 (+41%) et une part de marché en potentiel.
La complémentarité des médias
L’utilisation du display est désormais bien ancrée dans les stratégies marketing des annonceurs, puisque 2/3 d’entre eux combinent le online avec au moins un autre média.
Ainsi, 62 % des annonceurs de la TV sont aussi présents sur le Web. Ils génèrent 70,9 % des recettes du Web.
Le format vidéo est en forte progression. Sur l’année 2011, 690 annonceurs l’ont utilisé dont 20% sont issus de la grande consommation.
Source : BILAN 2011 DE LA PUBLICITÉ EN LIGNE - étude Kantar pour l’Interactive Advertising Bureau France et le Syndicat des Régies Internet
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