RTL, France Inter et Europe 1 : le trio de tête des radios en Ile-de-France

Médiamétrie a publié les résultats de la dernière vague d’audience de janvier à mars.


RTL, à 12,2% de part d’audience, reste très sensiblement en retrait par rapport à l’an dernier (-2,2 pt) mais reprend 0,3 pt par rapport à la vague précédente.
A l’inverse, France Inter, à 10,1% de part d’audience, progresse de 0,7 pt par rapport à l’an dernier (mais perd 0,4 pt par rapport à la vague précédente).
Europe 1, à 8,5% de part d’audience perd du terrain par rapport l’an dernier (-1,6 pt) et reste stable par rapport à la vague précédente (-0,1 pt). 


RMC reste la 4ème station francilienne, même si cette vague n’enregistre pas de progression en part d’audience (-0,2 pt vs vague précédente et -0,4 pt vs an dernier). 
France Info (5%) progresse par rapport aux 2 périodes et passe devant Skyrock, qui perd 0,8 pt par rapport à la vague précédente.
Radio Classique se hisse à 3,1% de part d’audience, juste derrière NRJ et devant Chérie FM et Nostalgie, grâce à une progression de 1 pt par rapport à l’an dernier.
Radio Latina est la première station locale parisienne à 2,2% de part d’audience.

source : 126 000 Radio Ile-de-France sur la période janvier-mars 2012

Vers une mesure d’audience TV + web

Après Audipresse avec ONE pour l’audience de la presse (rapprochement de l’AEPM pour la presse magazine et EPIQ pour la presse quotidienne), c’est au tour de l’audience TV d’être enrichie. 
Afin d’accompagner les nouveaux usages de consommation des contenus télévisuels sur les différents écrans, et l’utilisation que peuvent en faire les annonceurs et leurs agences médias, Mediametrie et Google ont signé ce lundi 16 avril un accord pour lancer la mesure d’audience bi-média, la première portant sur la TV et Internet. Cet accord est une première.

En plus des 2 études de référence, Mediamat pour la télévision et Mediametrie NetRatings pour le web, la nécessité d’approfondir la compréhension des comportements multi-écrans et leur complémentarité s’impose aujourd’hui, via la création d’un panel « single source ».
Ce dispositif permettra de mesurer à partir d'un panel unique les usages de la télévision et d'internet et, ainsi, mieux comprendre la complémentarité entre les écrans : télévision, ordinateurs fixes et portables, tablettes et mobiles.
La phase de test se déroulera d’ici cet été, et sera réalisé auprès de 500 foyers, recrutés par Mediametrie. Les résultats déboucheront sur la mise en place d’un panel de 3 000 foyers avant fin 2012. 


Sources : Médiamétrie & lesblogsmedias

La presse gratuite d'information

11,7% des Français de 15 ans et plus lisent au moins un titre de presse urbaine gratuite, soit près de 6 millions de lecteurs.
72% ont 15-49 ans et 66% sont des actifs.

Non seulement 20 Minutes, Metro et Direct Matin constituent le podium de la presse urbaine gratuite, mais ils sont également les trois titres les plus lus de l’ensemble de la presse quotidienne. En effet, ils devancent aussi bien Le Parisien/Aujourd'hui en France (2,443 millions) que Ouest-France (2,441 millions).

En 2012, soit 10 ans après la diffusion du premier numéro, l’audience de 20 Minutes  réalise un score exceptionnel avec 4 280 000 lecteurs chaque jour, soit plus de 40% de lecteurs en plus que le second titre du classement.

En terme de mediaplanning, le coût au mille de cette presse gratuite d'information est très en deçà de la PQR/PQN, et il y a un vrai savoir-faire en opérations spéciales médias et hors médias qui permet des créations originales et une visibilité garantie.


Source : Irep / étude ONE

Le commerce électronique toujours en progression, malgré un tassement du panier moyen

Le cap des 30 milliards d’Euros a été franchi pour le marché du e-commerce et de la vente à distance en 2010.

Les ventes en ligne ont augmenté de 20% en 2010, selon la Fevad.

Sont recensés presque 82 000 sites marchands actifs en France en 2010
(+28% versus 2009).
Mais le montant moyen d’une transaction stagne à 91 euros (depuis 2007).

28 millions de Français ont fait leurs emplettes sur le Web l’année dernière. 
Avec quels profils ? toujours plus de retraités et 85,4% chez les 25-34 ans.
On constate que quelle que soit la cible, 2 internautes sur 3 achètent sur Internet.

Sources : Médiamétrie, Observatoire des usages internet - 1er trimestre 2011 ; Fevad, Bilan e-commerce, janvier 2011

Qui pense encore que les seniors n’utilisent pas Internet et les réseaux sociaux ?

Contrairement à de nombreuses idées reçues, les plus de 50 ans surfent et maîtrisent de nombreuses utilisations du web.

• 13,7 millions d’internautes français ont 50 ans et + (représentant ainsi 32% des internautes). En comparaison, les moins de 25 ans sont beaucoup moins nombreux, ils ne sont que 25%.
• 68% de la tranche des 55-64 ans sont des utilisateurs réguliers d’Internet.
  Un surnom a d’ailleurs été inventé pour qualifier ces seniors fans du Web : on les appelle les « Silver Surfeurs ».
• 2,4 millions de séniors sont inscrits sur Facebook et 520 000 sur Twitter,
  ce qui représente dans les deux cas 10% du nombre total d’inscrits.

L’infographie ci-dessous récapitule les principaux chiffres clefs :

(cliquer sur l'image pour l'agrandir)

Sources : Mediamétrie déc. 2011 ; Bayard Publicité ; infographie réalisée par l’agence Semply Social Mars 2012