Le miel de Printemps est arrivé chez Trëma !

Nous l’avions annoncé dans un précédent article, l’agence TREMA a la volonté d’aider à la protection de la nature et à la multiplication des colonies d’abeilles. Elle parraine une ruche auprès d’une entreprise apicole de Maine et Loire qui prend soin des 40 000 abeilles.

La récolte du miel a eu lieu et nous sommes heureux d’avoir reçu les pots de miel crémeux des prairies d’Anjou.

Le saviez-vous ?

Pour récolter 1 kg de miel, l’abeille parcourt 40 000 kms.

Il faut 800 000 fleurs visitées pour faire 1 kg de miel (environ 200 journées de travail pour une abeille).

30% des colonies d'abeilles disparaissent chaque année en France. 

L'abeille, par le fait qu'elle transporte du pollen, assure la fécondation de nombreuses espèces végétales.

L'agence TREMA s'engage et est membre du Club des Amis des Abeilles

Tout savoir sur les 6 nouvelles chaînes à venir en TNT HD

Afin d’enrichir l’offre actuelle des 19 chaînes nationales gratuites et des 9 chaînes payantes de la TNT, le choix du CSA s’est porté hier sur :

• Chérie HD (NRJ Group), chaîne féminine qui proposera des magazines, du divertissement, des documentaires, mais aussi de la fiction et du cinéma. Tous les programmes auront pour thème l’univers féminin et les centres d’intérêt supposés des femmes. Chérie HD proposera par exemple des formats courts de tendances, des documentaires retraçant l’histoire de femmes de légende, des séries documentaires sur la vie des femmes à travers le monde. Un journal quotidien de la culture qui s’intéressa notamment aux artistes féminins est également prévu. Chérie HD vise une part d’audience de 2%.
• L’Equipe HD (Groupe Amaury), sera la 1ère chaîne multisports gratuite. Elle couvrira une centaine de sports, retransmettra de nombreuses compétitions mais proposera également des émissions portant sur l’économie du sport, la place du handicap, la lutte contre le dopage et bien d’autres sujets. L’Equipe HD vise un part d’audience de 1, 3%.
• HD1 (Groupe TF1), proposera des programmes centrés sur le cinéma et la fiction. “HD” doit d’ailleurs se comprendre comme une abréviation de “Histoires de…” et non pas seulement comme le sigle de la “Haute Définition”. Outre des séries et des long-métrages, la chaîne offrira des programmes courts humoristiques. Un feuilleton français quotidien inédit diffusé du lundi au vendredi à 19h40 constituera “la colonne vertébrale” de la chaîne et tentera de “refléter la société française”. Les programmes de la soirée s’articuleront autour de larges thèmes : le lundi sera “Policier”; le mardi, “Ciné”; le mercredi, “Feuilleton Documentaire”; le jeudi, “Ciné” avec “La grande soirée de Léa” qui proposera des cycles thématiques sur un réalisateur ou un genre de films. Le vendredi, enfin, sera estampillé “Privilèges” avec des feuilletons historiques. Une case “Art et Essai” sera réservée le vendredi en deuxième partie de soirée. HD1 vise une part d’audience de 2%.
• RMC Découverte (Groupe NextRadioTV), chaîne 100% documentaire, avec comme thèmes principaux, le monde animal, les arts et spectacles, les sciences et techniques et les voyages. Chaque journée sera thématisée : lundi “Voyage”, mardi “Animaux”, mercredi “Sciences”, jeudi “Ciné-doc”, vendredi “Enquête”, samedi “Aventure” et dimanche “Histoire”. Seul un magazine sera diffusé le matin pour décrypter l’actualité. Le mercredi après-midi, RMCDécouverte programmera des émissions sur l’éducation. Elle vise une part d’audience de 2%.
• TVous La Diversité (Société Diversité TV France) proposera des émissions de découverte pour mettre en avant des talents et des territoires marginalisés. Les programmes seront consacrés à toutes les formes de diversité : parité hommes/femmes, origines, conditions physiques. TVous la Diversité vise une part d’audience de 1, 5%.
• 6 Ter (Groupe M6) sera une chaîne familiale. Aucun programme déconseillé aux moins de douze ans ne sera diffusé avant 22h. 6ter diffusera des magazines et documentaires familiaux et des fictions. De l’animation le matin, des documentaires nature et découverte seront à l’antenne. En fin de journée “après l’école”, une grande case sera réservée à des documentaires animaliers. “6ter le mag”, un rendez-vous de début de soirée, abordera les questions touchant au quotidien des familles : idées de vacances, menus de la semaine, préparation des examens etc. 6ter vise une part d’audience de 1, 6 à 2%.

Ces chaînes devront commencer leur diffusion avant la fin de l’année 2012 pour  couvrir 50% de la population métropolitaine au deuxième trimestre 2013. Le déploiement des deux nouveaux réseaux sera achevé au plus tard en 2014 pour atteindre une couverture supérieure à 97% de la population métropolitaine, comme pour l’ensemble de la TNT gratuite.

Sources : nouvelobs.com ; csa.fr

Nouveau lancement presse

C’est au tour du Nouvel Obs de lancer un nouveau titre le 29 mars, Obsession.

Mensuel consacré à la mode et aux styles de vie, il sera offert avec Le Nouvel Obs le dernier jeudi de chaque mois. 

Ce nouveau journal sera destiné plus particulièrement aux femmes de 35 à 45 ans. Chaque mois un dossier thématique sera proposé. Le numéro de mai sera dédié au Festival de Cannes (news, mode, beauté, interview…), et 16 pages seront consacrées à l'univers de l'horlogerie et de la joaillerie. Les artistes contemporains seront également mis à l'honneur systématiquement ainsi que la culture digitale, le "design" et les "voyages". La photo tiendra une place prépondérante avec la présence de grands photographes (comme Jean-Baptiste Mondino qui a photographié dans ce premier numéro l'acteur irlandais Michael Fassbender et les Femen).

En même temps que sa version mensuelle, "Obsession" lance un site Internet et une application iPad le 26 avril.

Pour rappel Le Nouvel Obs enregistre une diffusion France payée de 503 573 exemplaires (OJD 2011).

> autre article sur les nouveaux magazines

Quelles sont les activités préférées de nos chérubins ?

Une grande majorité des enfants âgés de 3 à 12 ans se connectent chaque semaine sur Internet, et l’activité n°1 est de Regarder des vidéos. 50% des 7-12 ans et 40% des 3-6 ans déclarent cette activité comme celle qu'ils pratiquent le plus souvent.

Viennent ensuite les jeux interactifs (42% des 7-12 ans), puis l’écoute de la musique en ligne (40% des 7-12 ans).

25% des 7-12 ans interrogés déclarent posséder un compte Facebook personnel.

Mais qu’on se rassure, dans cet univers numérique, la lecture de magazines demeure une valeur sûre : moment de complicité familiale pour les plus jeunes, moyen de se connaitre et de se construire pour les aînés, elle reste une des activités favorites des enfants.

Selon l’étude Junior Connect’ d’Ipsos MediaCT, 59% des 1-19 ans déclarent que Lire est unes de leurs activités de loisirs les plus appréciées, juste derrière Regarder la télévision (66%). Aller sur internet arrive en 3ème position (48%).

Faisons un zoom rapide sur la presse jeunesse.

L’ensemble de la presse jeunesse diffuse 2,7 millions d’exemplaires (66% d’abonnements – source : OJD) et touche 10 200 000 lecteurs par mois, soit 70% de la tranche d’âge 1-19 ans.

Les 1-6 ans consacrent en moyenne 3h20 par semaine à la lecture de la presse en général, les 7-12 ans y passent 4h10.

Et très tôt, ce sont les enfants qui choisissent eux-mêmes leurs titres de presse : 43% chez les 1-6 ans, 77% chez les 7-12 ans et 85% au delà.

Et d’ailleurs, Picsou Magazine a 40 ans. Bon anniversaire !

(Picsou figure parmi les personnages préférés des juniors : 2ème chez les 7-12 ans (7,08%) et 1er chez les 13-19 ans (5,36%)

Sources : IpsosMediaCT " JuniorConnect' " / étude on-line AMSolution " Les kids et le digital " 2012

Quels sont les pays où on lit le plus de magazines ?

96% des Français lisent la presse magazine chaque mois, ce qui fait de la France un des pays les plus lecteurs de presse au monde.

Chaque jour, 69% des français, soit 35 millions d’individus, lisent au moins un titre de presse quelque soit sa périodicité. 

Les français lisent en moyenne 7,1 titres différents.


Chaque mois, 94% des Allemands lisent la presse magazine, et 80% lisent un journal tous les jours.

Et vous hésiter encore à investir pour un plan presse ?

Source : Vivaki et AudiPresse

Nouveaux magazines à découvrir

Néon (chez Prisma Média) : généraliste bimestriel  destiné aux trentenaires. Le sommaire passe en revue tous les domaines d’interrogation et tous les centres d’intérêts des 25-35 ans : politique, culture, consommation, voyage, loisirs, mode, … sur un ton résolument décalé et dans l’air du temps. La signature du magazine s’en veut l’emblème : Soyons sérieux, restons allumés ! Le titre a été lancé sur le marché allemand en 2003.  Neon est lancé au prix de vente en kiosques de 1,50 euros (3,50€ ensuite). Pour son premier numéro Neon bénéficie d'une mise en kiosque de 200 000 exemplaires avec un objectif de diffusion, à terme de 80 000 exemplaires.  Si le succès est au rendez-vous, un passage en mensuel est prévu en 2013.

The Good Life (chez Express Roularta Services) : bimestriel masculin « hybride »  le magazine souhaite intégrer du style de vie dans le contenu traditionnel des news. Les centres d’intérêt des hommes sont mis à l’honneur : mode, voyages, design, BD… Le ton se veut original et moderne, et la rédaction mixe la culture économique globale et le lifestyle. Cinq numéros sont prévus pour l’année 2012. Mise en place pour le N°1 : 150 000 exemplaires.

Bretons en Cuisine (chez Précom) : trimestriel de 100 pages qui met sur le devant de la scène la cuisine "des Bretons, inventée par le Bretons, mise en œuvre par les Bretons et les millions d'amoureux de la Bretagne". Tirage 42 000 exemplaires dont 27 000 exemplaires vendus dans les départements des Côtes-d'Armor, du Finistère, de l'Ile-et-Vilaine, du Morbihan et de la Loire Atlantique ; 5 000 exemplaires en Basse-Normandie et dans les Pays de la Loire et 10 000 exemplaires à Paris et autres régions.

Accord Mediametrie – OJD, une étape importante pour les utilisateurs de la mesure d’audience des sites Internet

Le marché en rêvait, Médiamétrie et l’OJD l’ont fait !

Les 2 grands acteurs des données chiffrées du marché publicitaire ont signés début Mars un accord pour lancer la mesure hybride des sites internet : la réponse à une attente non seulement de la part des annonceurs et agences médias, en demande de toujours plus de fiabilité dans les chiffres médias, mais aussi de la part des éditeurs, qui souhaitaient être rassurés sur la mesure de leurs performances à leur juste hauteur.

Rappelons le contexte.

Jusqu’à aujourd’hui 2 types de données étaient disponibles sur Internet, pour les décisionnaires médias : la mesure de l’audience des sites via le panel Mediametrie Nielsen NetRatings, dite « user centric » d’un côté, et la mesure de la fréquentation des sites, dite « site centric » par l’OJD, de l’autre.

La mesure de l’audience des sites via le panel Mediametrie Nielsen NetRatings est donc issue d’un panel représentatif d’internautes dont l’ordinateur est équipé d’une « boite noire », qui permet d’enregistrer l’ensemble du surf effectué à partir de celui-ci. Les panélistes sont identifiés sur des critères qualitatifs (âge, catégorie socio-professionnelle, …). Les données ainsi recueillies sont ensuite extrapolées à l’ensemble de la population d’internautes (environ 39 millions d’individus). Cette mesure portait en elle les failles propres à la méthode des panels :

• la question de la représentativité du panel
• la difficulté à panéliser certaines catégories de la population (des CSP+++ ne souhaitant pas divulguer leurs parcours internet, des individus en entreprises dont le serveur n’autorise pas le téléchargement de la « boîte noire », …)
• le risque d’erreur au cours de l’extrapolation depuis le panel à l’ensemble de la population, quant aux données « quantitatives » : pages vues et visites.

C’est d’ailleurs ce dernier point qui a motivé en son temps le lancement de la mesure de la fréquentation des sites par l’OJD, créant ainsi les seules véritables données quantitatives fiables, via des outils « labélisés » (Estat / Mediametrie, Net Solution Partner, AT Internet, …). Les chiffres obtenus et certifiés par l’OJD portent donc sur le nombre de visites, de pages vues, la moyenne de pages vues par visite, et ce quel que soit le lieu (France ou étranger) et le support de connexion (ordinateur, tablette, smartphone).

Il s’agit donc d’améliorer le système, de parvenir à une vision complète et exhaustive de l’audience d’un site, d’en enrichir les résultats en en mesurant mieux l’activité réelle.

La réconciliation des deux types de données va permettre une « correction » du panel. Ainsi, à univers comparable (connexions France et depuis un ordinateur), les chiffres fournis par l’OJD vont notamment permettre de reconsidérer le poids de représentation dans la population de chacun des panélistes, et donc de corriger par voie de conséquence, l’audience globale.

Un échantillon représentatif de 200 sites certifiés par l’OJD, toutes familles d’appartenance confondues (portails, sites de contenu éditorial, d’annonces, d’e-commerce,…) sera utilisé pour redresser l’échantillon d’internautes. Les résultats de l’ensemble des sites, sur le critère « Visiteurs Uniques » sera impacté, chaque panéliste étant concerné par au moins un de ces 200 sites.

Le calage quant à lui, concernera les résultats en matière de visites et de pages vues. Pour les 300 (à ce jour !) sites dont les chiffres sont certifiés par l’OJD, les données Nielsen seront remplacées par les données OJD (hors étranger et uniquement depuis un ordinateur).

À noter qu’une première tentative de mesure hybride avait été menée il y a quelques années. Baptisée Standard 3, elle avait échoué principalement parce qu’elle s’appuyait sur des données quantitatives non certifiées par un organisme indépendant comme l’est l’OJD.

Source : lesblogsmedias.fr, article du 9/03/2012

Les agences de communication contre l’absention

Pour la première fois de son histoire, les agences membres de l’Association des Agences Conseil en Communication (AACC) ont collectivement décidé de mener une action publique de valorisation de la communication et de la création publicitaire à l’occasion des élections présidentielles.

Pour cela, elles ont élaboré un dispositif de communication pluri média dont l’objet est de participer à la lutte contre l’abstention à l’occasion des élections présidentielles de 2012, pour le compte de l’association Démocratie et Communication.

Les 9 agences participant à cette opération ont produit chacune une approche et un dispositif original à découvrir entre le 25 mars et le 9 avril 2012 dans plus de 40 supports médias associés à cette opération. Un site spécialement créé par l’AACC propose dès maintenant de consulter les créations.

Allez voir ! C'est une belle initiative que l'agence TREMA soutient.

8 mars : Journée Mondiale de la Femme

Officialisée par les Nations Unies en 1977, la Journée Internationale des Femmes trouve son origine dans les luttes des ouvrières du début du XXe siècle, pour de meilleures conditions de travail et le droit de vote.

La Journée internationale des femmes reste aujourd’hui d’une brûlante actualité. Car tant que l’égalité entre les hommes et les femmes ne sera pas atteinte, nous aurons besoin de la célébrer.

Bonne fête à toutes !

Nous saluons les chaînes de France Télévisions qui se mobilisent pour cette Journée. Un aménagement dédié et féminin de la programmation est proposé aux téléspectateurs (trices!) sur les 5 chaines du groupe.

C’est aussi l’occasion de parler d’un nouveau site (créé par un homme !), Elle était une fois totalement dédié aux femmes, sur "les vies" des femmes ! A découvrir. 

Bienvenue à Frédéric

Nous renforçons notre équipe en accueillant Frédéric WALLAERT, qui va assurer le développement commercial sur le grand Nord.


Frédéric est joignable au 06 11 18 03 69, et par mail : frederic.wallaert@agencetrema.com