le BLOG de l'agence media TREMA

Accord Mediametrie – OJD, une étape importante pour les utilisateurs de la mesure d’audience des sites Internet

2012-03-14T15:56:00.002+01:00

Le marché en rêvait, Médiamétrie et l’OJD l’ont fait !

Les 2 grands acteurs des données chiffrées du marché publicitaire ont signés début Mars un accord pour lancer la mesure hybride des sites internet : la réponse à une attente non seulement de la part des annonceurs et agences médias, en demande de toujours plus de fiabilité dans les chiffres médias, mais aussi de la part des éditeurs, qui souhaitaient être rassurés sur la mesure de leurs performances à leur juste hauteur.

Rappelons lecontexte.

Jusqu’àaujourd’hui 2 types de données étaient disponibles sur Internet, pour lesdécisionnaires médias : la mesure de l’audience des sites via le panelMediametrie Nielsen NetRatings, dite « user centric » d’uncôté, et la mesure de lafréquentation des sites, dite « site centric » par l’OJD, del’autre.

La mesure de l’audience des sitesvia le panel Mediametrie Nielsen NetRatings est donc issue d’unpanel représentatif d’internautes dont l’ordinateur est équipé d’une« boite noire », qui permet d’enregistrer l’ensemble du surf effectuéà partir de celui-ci. Les panélistes sont identifiés sur des critèresqualitatifs (âge, catégorie socio-professionnelle, …). Les données ainsirecueillies sont ensuite extrapolées à l’ensemble de la populationd’internautes (environ 39 millions d’individus). Cette mesure portait en elleles failles propres à la méthode des panels :

la question de la représentativitédu panel
la difficulté à panéliser certainescatégories de la population (des CSP+++ ne souhaitant pas divulguer leursparcours internet, des individus en entreprises dont le serveur n’autorise pasle téléchargement de la « boîte noire », …)
le risque d’erreur au cours del’extrapolation depuis le panel à l’ensemble de la population, quant auxdonnées « quantitatives » : pages vues et visites.

C’est d’ailleurs ce dernier pointqui a motivé en son temps le lancement de la mesure de la fréquentation dessites par l’OJD, créant ainsi les seules véritables donnéesquantitatives fiables, via des outils « labélisés » (Estat /Mediametrie, Net Solution Partner, AT Internet, …). Les chiffres obtenus etcertifiés par l’OJD portent donc sur le nombre de visites, de pages vues, lamoyenne de pages vues par visite, et ce quel que soit le lieu (France ouétranger) et le support de connexion (ordinateur, tablette, smartphone).

Il s’agit doncd’améliorer le système, de parvenir à une vision complète et exhaustive del’audience d’un site, d’en enrichir les résultats en en mesurant mieuxl’activité réelle.

La réconciliation des deux typesde données va permettre une « correction » du panel. Ainsi, àunivers comparable (connexions France et depuis un ordinateur), les chiffresfournis par l’OJD vont notamment permettre de reconsidérer le poids dereprésentation dans la population de chacun des panélistes, et donc de corrigerpar voie de conséquence, l’audience globale.

Un échantillon représentatif de200 sites certifiés par l’OJD, toutes familles d’appartenance confondues(portails, sites de contenu éditorial, d’annonces, d’e-commerce,…) sera utilisépour redresser l’échantillon d’internautes. Les résultats de l’ensembledes sites, sur le critère « Visiteurs Uniques » sera impacté, chaquepanéliste étant concerné par au moins un de ces 200 sites.

Le calage quant à lui,concernera les résultats en matière de visites et de pages vues. Pour les 300(à ce jour !) sites dont les chiffres sont certifiés par l’OJD, lesdonnées Nielsen seront remplacées par les données OJD (hors étranger etuniquement depuis un ordinateur).

À noter qu’une première tentative demesure hybride avait été menée il y a quelques années. Baptisée Standard 3,elle avait échoué principalement parce qu’elle s’appuyait sur des donnéesquantitatives non certifiées par un organisme indépendant comme l’est l’OJD.

Source : lesblogsmedias.fr, article du 9/03/2012

Les agences de communication contre l’absention

2012-03-14T11:22:00.000+01:00

Pour la premièrefois de son histoire, les agences membres de l’Association des Agences Conseilen Communication (AACC) ont collectivement décidé de mener une action publiquede valorisation de la communication et de la création publicitaire à l’occasiondes élections présidentielles.

Pour cela, ellesont élaboré un dispositif de communication pluri média dont l’objet est departiciper à la lutte contre l’abstention à l’occasion des électionsprésidentielles de 2012, pour le compte de l’association Démocratie etCommunication.

Les 9 agencesparticipant à cette opération ont produit chacune une approche et un dispositiforiginal à découvrir entre le 25 mars et le 9 avril 2012 dans plus de 40supports médias associés à cette opération. Un site spécialement créé parl’AACC propose dès maintenant de consulter les créations.

Allez voir ! C'est une belle initiative que l'agence TREMA soutient.

8 mars : Journée Mondiale de la Femme

2012-03-08T09:36:00.000+01:00

Officialisée parles Nations Unies en 1977, la Journée Internationale des Femmes trouve sonorigine dans les luttes des ouvrières du début du XXe siècle, pour demeilleures conditions de travail et le droit de vote.

La Journéeinternationale des femmes reste aujourd’hui d’une brûlante actualité. Car tantque l’égalité entre les hommes et les femmes ne sera pas atteinte, nous auronsbesoin de la célébrer.

Bonne fête àtoutes !

Nous saluons les chaînesde France Télévisions qui se mobilisent pour cette Journée. Unaménagement dédié et féminin de la programmation est proposé aux téléspectateurs(trices!) sur les 5 chaines dugroupe.

C’est aussi l’occasion de parler d’un nouveau site (créépar un homme !), Elle était une fois totalement dédié aux femmes, sur "les vies" des femmes ! A découvrir.

Bienvenue à Frédéric

2012-03-06T10:50:00.000+01:00

Nous renforçons notre équipe en accueillant Frédéric WALLAERT, qui va assurer le développement commercial sur le grand Nord.

Frédéric est joignable au 06 11 18 03 69, et par mail : frederic.wallaert@agencetrema.com

Bilan TV 2011

2012-02-28T11:25:00.001+01:00

Comme nous vous l’avionsindiqué précédemment (cf article du 12/01), les Français regardent de plus en plus laTélévision : 3h47 de durée d’écoute télévision par jour et parpersonne, soit une augmentation de 15 minutes vs l’année précédente.

Cette évolutionest le signe évidemment de la puissance du média télévision, présent dans 98,2%des foyers, mais aussi de la pertinence des contenus proposés et des nouveauxusages, au-delà de la consommation « classique », devant l’écran eten « direct », avec notamment la progression du visionnage desprogrammes sur les autres écrans – ordinateurs, smartphones, tablettes – via lacatch-up.

L’année qui vientde s’écouler a d’abord été particulièrement riche en actualité et évènements (révolutions arabes, catastrophe de Fukushima,affaire Dominique Strauss-Kahn… ), plus une météo chaotique et la criseéconomique, tout cela a porté naturellement l’intérêt des téléspectateurs.

Pour l’info, àl’heure de l’immédiateté et des révélations via les réseaux sociaux, le« petit écran » en général et sa « grand messe » des 20Heures en particulier, continue de montrer sa force. Le direct etl’évènementiel dans l’actualité, qu’elle soit dramatique ou festive, lors desgrandes retransmissions sportives ou mondaines se vivent donc toujours enpriorité devant la télé. Cela a été particulièrement le cas en 2011, avec laCoupe du Monde de Rugby en Nouvelle Zélande (15,4 millions de téléspectateurs pourla finale) et le mariage princier de Kate et William (11,1 millions detéléspectateurs). À noter que parallèlement, les chaînes d’information encontinu trouvent leur place, en fédérant une audience plus large qu’auparavant,et notamment, aux moments des grands rendez-vous habituels de l’info : le matin(prime-time de la radio), autour de 13 heures et 20 heures.

Autre facteur dela bonne santé de l’écoute TV : l’attractivité de plus en plus importantedes chaînes de la TNT, dans un contexte où la France a basculé au « toutnumérique » depuis la fin du mois de novembre. Qualifiées il y a encorepeu de temps de « petites », celles-ci ont démontré en 2011, leurcapacité à rassembler un grand nombre. 498 de leurs programmes ont dépassé,dans les 12 mois le million de téléspectateurs, et 6 ont franchi la barre des 2millions.

Les technologies permettant levisionnage des programmes en différé concernent aujourd’hui 6 personnes sur 10équipées TV, soit par « léger différé » (système « pause »des box) soit par enregistrement sur magnétoscope ou équipement à disque dur.Mediametrie a pris en compte cette audience en 2011, pour la première fois.Cela a représenté en moyenne 3min39 par jour et par personne. 7,7% des téléspectateursregardent des programmes en différé chaque jour. Le chiffre atteint 16,2% chezceux qui sont équipés de Personal Video Recorder. Ce sont les programmes deprime time qui sont les plus concernés, chez cette population sur-représentéechez les 35 – 49 ans et les CSP+.

Si le téléviseurcontinue d’être considéré comme l’écran le plus important du foyer, lepublic poursuit maintenant son expérience sur les autres écrans, que ce soit enlive ou en différé. En novembre 2011, 29,4 millions de personnes, soit 7internautes sur 10 ont regardé une vidéo sur ordinateur : une durée devisionnage en moyenne de 3h25, essentiellement consacrée à du contenu enprovenance de chaînes TV.

La catch-up est en progression, eta compté 14,5 millions d’adeptes sur 2ème trimestre 2011. Celle-ci ferad’ailleurs l’objet d’une nouvelle donnée Mediametrie en 2012, qui distinguerala catch-up consommée via le téléviseur vs l’ensemble de la catch-up. Nous vous en reparlerons.

Sources :lesblogsmedia.fr – 23/02/2012 & Médiamétrie

Le media TV saitrépondre aux besoins de :

Notoriété : faire connaître une marque et ses produits/services
Image : améliorer / dynamiser / moderniser pour créer une valeurajoutée et développer l'appétence
Trafic : call-to-action (faire venir en magasin et acheter)
Marketing Direct : inciter à téléphoner ou à aller sur un site

Pour de l’achaten espace classique ou du parrainage, n’hésitez pas à nous contacter.

Contacter Trëma

Le groupe Bauer lance Closer en Allemagne

2012-02-23T10:26:00.000+01:00

10 ans après son lancement à Londres, puis en France en 2005, Closer est lancé en Allemagne.

Consacré aux stars et aux personnalités, le titre est édité par le groupe Bauer (éditeur entre autre, de Maxi, Tina & Bella, Life & Style). Cette nouvelle édition vendue 1,60 €, compte 84 pages et bénéficie d'un tirage de 400 000 exemplaires. Il se destine avant tout à un public féminin âgé de 20 à 49 ans.

Pour rappel, en France, Closer est le 1^er féminin people en diffusion avec 431 703 ex (Diff. France Payée 2010-2011), devant Public (392 011 ex) et Voici (388 573 ex).

Source: Bauer Media/Germany, 20 Feb 2012

Combien de temps les consommateurs français consacrent-ils aux media ?

2012-02-22T09:37:00.000+01:00

Quelles sont les nouvelles manières de consommer des Français ? La télévision reste-t-elle leur passe-temps favori ? Internet est-il devenu le média numéro 1 ? Quel temps consacrent-ils à leurs loisirs ? A faire leurs courses ?

Découvrez les réponses à ces questions et à bien d’autres sur le temps des Français grâce à l’étonnante Datavision de La Poste, une synthèse ludique et utile issue de multiples études. Vous y trouverez des clés de compréhension pour mieux rentabiliser le temps libre des consommateurs.

> Découvrez ici la DATAVISION complète

Les investissements publicitaires online bruts à la hausse

2012-02-21T10:12:00.000+01:00

En 2011, le montant des investissements publicitaires online bruts s’élève à 3,48 milliards d’euros (+7,6%), soit une croissance supérieure à la moyenne du marché publicitaire (+5,2%) (voir notre article).

Le display enregistre la plus forte progression (après le cinéma) dans le marché plurimédia et représente une part stable de 12,5% des investissements publicitaires français.

Une base solide d’annonceurs

Avec 4 972 annonceurs actifs sur le display, Internet enregistre un léger recul du nombre d’annonceurs référencés : -1,3% par rapport à 2010. Malgré cela, le média consolide et renforce son socle d’annonceurs. En effet, les annonceurs «fidèles» au display génèrent à eux seuls 94% des investissements publicitaires bruts online et 20% des annonceurs représentent 95% du budget display. Les annonceurs TV contribuent fortement à la consolidation du média: les 812 annonceurs présents sur les 2 écrans représentent près de 71% des recettes du Web.

Top 5 des annonceurs display en 2011 : Orange, Microsoft, SFR, FDJ et Google.

10 annonceurs contribuent pour 52% à la croissance du média : Google (+27 millions vs 2010), PMU (+19 millions), Sarenza (+14 millions), Samsung (+12 millions), Paramount pictures (+11 millions), Lactalis (+9,1 millions), Nissan (+8,9 millions), Kia motors (+8,9 millions), Ford (+8,8 millions), Crédit Mutuel (+8,4 millions).

Les trois premiers secteurs investisseurs sur le display sont :

1. Culture et Loisirs : 370,1 millions

2. Banque et Assurance : 360,1 millions

3. Automobile et Transport : 352,1 millions

L’étude présentée a mis en évidence le dynamisme du secteur de la distribution avec, contrairement au marché, un investissement davantage soutenu au second semestre qu’au premier, une forte progression par rapport à 2010 (+31,5%) et une progression sur le média plus forte que sur le plurimédia. Néanmoins, le secteur présente encore un fort potentiel. La part du Web dans les investissements reste inférieure à la part moyenne de l’ensemble du marché.
Le secteur de la mode est dans la même configuration (avec toutefois des niveaux d’investissements plus bas), une forte progression par rapport à 2010 (+41%) et une part de marché en potentiel.

La complémentarité des médias

L’utilisation du display est désormais bien ancrée dans les stratégies marketing des annonceurs, puisque 2/3 d’entre eux combinent le online avec au moins un autre média.

Ainsi, 62 % des annonceurs de la TV sont aussi présents sur le Web. Ils génèrent 70,9 % des recettes du Web.

Le format vidéo est en forte progression. Sur l’année 2011, 690 annonceurs l’ont utilisé dont 20% sont issus de la grande consommation.

Source : BILAN 2011 DE LA PUBLICITÉ EN LIGNE - étude Kantar pour l’Interactive Advertising Bureau France et le Syndicat des Régies Internet

L’image de la presse professionnelle

2012-02-17T10:49:00.000+01:00

L’IFOP a réalisé une étude pour la Fédération nationale de la presse d'information spécialisée (FNPS) sur l'image de la presse professionnelle auprès des actifs de catégories moyennes et supérieures.

De façon générale, le sérieux de la presse pro est largement reconnu : les professionnels la qualifient de crédible et fiable (92%), utile dans l’exercice de leur métier (89%). Elle leur permet de se tenir informé des innovations et expériences (88%), de progresser dans leur pratique professionnelle (78%) et elle contribue à leurs besoins de formation (73%).

Ils sont toutefois 72% à la trouver chère. Un tiers d’entre eux la considère obsolète face à l’information accessible sur Internet.

L’étude met en valeur la forte complémentarité papier-web. Les sites des titres de presse professionnelle sont, à 93%, considérés comme complémentaires des titres papier.

Etude IFOP (les interviews ont eu lieu par questionnaire auto-administré en ligne du 6 au 16 décembre 2011).

Les usages des Français en matière de vidéo en ligne

2012-02-15T10:09:00.001+01:00

Yahoo! a dévoilé hier les résultats d’une étude sur la vidéo en ligne afin d’apporter une vision précise des usages vidéo actuels et répondre aux interrogations du marché.

Plus de 2 internautes sur 3 regardent des vidéos sur Internet et la consommation de vidéo est en hausse significative. En moyenne, un internaute visionne 71 vidéos par mois.

Les plus accrocs aux vidéos : les 25-49 ans

Selon l’étude, les plus grands consommateurs de vidéos sont les 25-49 ans : 41% d’entre eux affirment regarder des vidéos sur Internet plusieurs fois par semaine. La vidéo n’est pas seulement l’apanage des plus jeunes puisque les 15-24 ans arrivent en 3ème position (29%) derrière les 50-64 ans (32%).

La vidéo courte, reine du web !

Parmi les personnes interrogées qui ont affirmé avoir regardé une vidéo au cours des dernières 24h, seulement 9% ont regardé un film, 20% ont regardé un programme TV, tandis que 71% ont regardé une vidéo courte (moins de 5 minutes).Véritable reine du web, la vidéo de format court enregistre une forte fréquence de visionnage : 31% sont des consommateurs au quotidien, 36% indiquent regarder plusieurs vidéos courtes par semaine.

Quels sont les critères de choix d’une vidéo ?

Parmi les critères de choix d’une vidéo, le titre joue le premier rôle, à 62%. La qualité de l’image est également déterminante pour plus d’1 internaute sur 2 (51%), suivi par la durée (37%). La source est un critère de choix pour 28% des internautes, qui ont besoin de pouvoir l’identifier clairement et doivent faire confiance au site.
Contrairement aux idées reçues, la popularité des vidéos est importante, mais n’arrive pas dans le trio de tête : 26% des internautes sont influencés par le nombre de vues, et seuls 3% par le nombre de « like ».

Les canaux de partage privilégiés des internautes

Après avoir regardé une vidéo, 62% des personnes interrogées affirment la partager ou la recommander. Lorsque l’on évoque la notion de partage, les réseaux sociaux ne peuvent être sous-estimés : 68% des personnes utilisent ces outils de communication. Suivent l’email, le bouche à oreille et Messenger (respectivement 62%, 38% et 21%). Si l’on prend en considération les plus de 35 ans, l’email arrive largement en tête (79%), suivi par les réseaux sociaux et le bouche-à-oreille (54% et 38%).

Les clips musicaux d’abord

La musique est le type de contenu plébiscité par les vidéonautes à 62%, talonné par les vidéos humoristiques (60%), le cinéma (52%), l’actualité (39%), et les programmes télévisés (34%).

L'illustration ci-dessous synthétise les résultats.

Etude réalisée en ligne, au mois de novembre 2011, auprès de 657 personnes du panel exclusif Yahoo!

Source : Yahoo ! Service de presse

Du monde dans les cinémas en Janvier

2012-02-10T10:43:00.000+01:00

Selon les dernières estimations du CNC, la fréquentation cinématographique atteint 16,24 millions d’entrées au mois de janvier 2012,
soit 11 % de plus qu’en janvier 2011.

Sur les 12 derniers mois écoulés, les entrées dans les salles sont estimées à 217,20 millions, ce qui constitue une progression de 7,2 % par rapport aux 12 mois précédents.

Source : CNC (Centre National du Cinéma et de l’Image Animée)

Le cinéma est le media où la mémorisation du message est la plus forte. La salle de cinéma est le lieu privilégié pour informer et convaincre les spectateurs.

Pour communiquersur ce media, contactez nous.

La diffusion de la presse quotidienne nationale d'information générale a progressé de 2,4 % en 2011, selon l'OJD

2012-02-08T11:47:00.000+01:00

Avec une diffusion France payée en hausse de 1,34%, à 321.101 exemplaires, Le Figaro a conforté l'an dernier sa place de premier quotidien national, suivi par Le Monde (292.062 exemplaires, +2%). En revanche, le numéro trois du secteur, L'Équipe, passe sous la barre des 300.000 exemplaires vendus. Le quotidien sportif du Groupe Amaury accuse une baisse de 5,55%, à 285.386 exemplaires. Autre titre phare du groupe de presse de Marie-Odile Amaury, Le Parisien s'inscrit également en baisse, à - 2,27 % (284.196 exemplaires). En revanche, son édition nationale, Aujourd'hui en France, se redresse avec une hausse de diffusion France payée de 0,46%, pour atteindre 169.999 exemplaires.

La meilleure progression de l'année 2011 est enregistrée par Libération, qui gagne 5,35.%, à 119.165 exemplaires. Le titre dirigé depuis près d'un an par Nicolas Demorand se rapproche ainsi du quotidien économique Les Échos, qui grimpe de son côté de 3,34%, à 119.576 exemplaires.

Au rang des titres qui reculent, figurent aussi La Croix (- 0,9%, à 93.586 exemplaires) ainsi que le quotidien économique La Tribune (- 0,8% sur la période disponible de janvier à novembre, à 65.653 exemplaires), qui vient tout juste d'être racheté par le tandem France Économie régions et Hi-Media avant un relancement prévu le 6 avril prochain sous la forme d'un hebdomadaire.

2011 restera surtout marquée dans la presse quotidienne nationale par la disparition, le 13 décembre dernier, de l'édition papier de France-Soir. Sa diffusion France payée s'était effondrée de plus de 30%, pour tomber à 51.821 exemplaires.

Source : lefigaro.fr

Les nouvelles règles de l’affichage

2012-02-07T11:13:00.001+01:00

Le Journal Officiel a publié début Février, le décret portant sur les nouvelles dispositions quant à l’affichage publicitaire, prises dans le cadre de la loi Grenelle 2 de juillet 2010.

Limitation de la taille des panneaux, diminution de la densité le long des voies publiques et prise en compte de nouvelles normes écologiques ont présidé à la rédaction de cette règlementation, avec laquelle les municipalités vont devoir se mettre en conformité dans le cadre des RLP (Règlements Locaux de Publicité), d’ici 2020.

Taille des panneaux.

Dans les villes de plus de 10 000 habitants, la taille des panneaux d’affichage muraux est désormais limitée à 12m² contre 16 auparavant.

Concernant les bâches de chantier, la surface d’affichage est limitée à 50% de celle de la bâche, comme pour les monuments historiques. Seuls les travaux à caractère énergétique pourront aller au-delà de ce chiffre.

Densité.

Le long des voies publiques, la distance entre les différents mobiliers est revue à la hausse. Initialement prévue à 80mètres, cette distance pourra faire l’objet d’exceptions notamment quant aux supports fixés au sol et pour les panneaux installés en continuité horizontalement ou verticalement sur des supports muraux. Ces nouvelles règles s’appliquent également à l’affichage de petite surface dans les vitrines des points de vente en centre-ville.

Les nouvelles normes à caractère écologique touchent évidemment essentiellement les dispositifs lumineux, qui devront être éteints entre 1 heure et 6 heures du matin. Les villes de plus de 800 000 habitants sont exceptées, et c’est la Mairie qui devra édicter ses propres règles.

Source : Lesblogsmedia.fr – 02/02/2012

La publicité extérieure répond à tous les besoins de communication : lancement de produit, création de trafic sur les points de vente, créer et accroitre la notoriété et l'image. Nous nous tenons à votre disposition pour vous apporter des informations supplémentaires et des solutions pour répondre à votre problématique.

Qui est Rose ?

2012-02-03T10:41:00.000+01:00

Rose Magazine est le premier magazine féminin pour les femmes concernées par le cancer.

Distribué gratuitement dans les établissements de soins, publics, privés, centres de lutte contre le cancer, eRi (espaces Rencontres informations), il est également disponible dans les 103 comités départementaux de la ligue contre le cancer.

Rose magazine, c’est plus de 200 pages d’enquêtes, de portraits, de guide pratique et de conseils pour rompre l’isolement. Mais c’est aussi un « féminin » classique avec des pages beauté, mode, gastronomie, psycho… Choisir le registre du haut de gamme relève d’un engagement philosophique et non d’une démarche marketing. C’est affirmer sa filiation avec les grands et beaux féminins « historiques » en poursuivant leur démarche féministe : oui, on peut avoir un cancer et vouloir rester belle.

Une très belle initiative que nous saluons, pour offrir aux femmes un magazine porteur d’espoir, glamour, léger parfois, jamais anxiogène, informatif toujours, et validé par les plus grands experts.

Le 2^ème numéro est en préparation et sortira en Avril.

La version en ligne du magazine est consultable ici

Zoom sur les investissements plurimedia en 2011 (étude Kantar Média)

2012-02-02T15:34:00.001+01:00

Après une année 2010 symbolisée par la reprise du marché et une progression de 10,2 %, 2011 affiche une évolution plurimédia positive mais modérée à 5,2 % (27,8 milliards d’euros). L’année 2011 a été une année tout en contrastes, avec de fortes disparités dans les évolutions des secteurs et des médias.

Côté media :

La télévision conforte son leadership en cumulant 9,4 milliards d’euros d’investissements plurimédia (+6 %) mais surtout grâce aux chaînes de la TNT. Ces dernières poursuivent leur développement et progressent de + 28,4 % alors que les chaînes historiques sont en baisse de - 1,2 %. Cela est notamment dû au repli des annonceurs de l’Alimentation, que ni la Mode ni la Distribution n’ont compensés. Au global, sur 2011, la télévision cumule près de 39 % de la croissance plurimédia.
La presse connaît une année globalement positive (à 7,67 milliards d’euros, soit une croissance de 3,9%), avec des nuances selon les segments (+24,3 % pour les gratuits d’information, +5,4 % pour la presse magazine soutenue par le lancement de nouvelles formules).
La radio enregistre une croissance de +6,2 % à 4,2 milliards d’euros. Stations généralistes, musicales, thématiques ou locales: tous les segments ont bénéficié du surplus d’activité notamment au second semestre (dynamisé par les offres de la rentrée).
Internet poursuit sa croissance mais est devenu un secteur “mature”. Il progresse de 7,6 % à 3,48 milliards d’euros malgré le retrait de certains “petits” annonceurs en 2011.
La publicité extérieure a enregistré 2,7 milliards d’euros d’investissements sur l’ensemble de l’année 2011 et accuse une légère baisse de - 0,6 %. Seuls les formats Mobilier Urbain et Transport ont connu une évolution positive (+ 6,3 % et + 6,8 %) tandis que le Grand Format enregistre une baisse de -2,1%). De manière générale, les annonceurs ont privilégié le local (+ 2,4 %) au national (pour des raisons de zones de chalandise).
Enfin, le cinéma a été cette année boosté par une actualité riche en films qui explique sa forte évolution : + 27,1 %. 234 annonceurs ont plébiscité ce média.

Source : panorama dressé par Kantar Media, Ad Intelligence 2011

TRËMA agit pour l’environnement et la sauvegarde des abeilles

2012-01-31T11:26:00.000+01:00

Depuis quelques années, la population des abeilles est en très forte diminution.

En France, 30% des colonies d'abeilles disparaissent chaque année et ce depuis 1995 !

La disparition des abeilles serait une catastrophe écologique sans précédent pour notre planète.
En effet, l'abeille pollinise plus de 80% des plantes à fleurs, contribuant ainsi à la fructification et à la reproduction des plantes. L'économie mondiale accuserait un grand déficit et la plupart des espèces ne survivraient pas sans pollinisation.

En tant que membre du Club des Amis des Abeilles, TREMA a souhaité participer concrètement à leur protection, et a parrainé 1 ruche de 40 000 abeilles.

65 millions de Français, et moi et moi et moi !

2012-01-27T11:19:00.000+01:00

Selon les données détaillées du bilan démographique 2011 de l’Insee publié le 17 janvier, nous sommes 65,35 millions d’habitants (dont 63,46 millions en France métropolitaine et 1,89 million dans les départements d’outre-mer hors Mayotte) au 1er janvier 2012.

Les personnes de 65 ans et plus représentent en France 17,1 % de la population (contre 16,0 % il y a 10 ans).

Avec l’allongement de la durée de vie, la population française continue de vieillir. De plus, la première génération très nombreuse du baby-boom, la génération «1946» qui compte près de 200 000 personnes de plus que les générations plus anciennes, fait désormais partie de ce groupe d’âges.

L’espérance de vie à la naissance s’établit à 84,8 ans pour les femmes et à 78,2 ans pour les hommes. Depuis 1994, les gains moyens d’espérance de vie sont de 3 mois par an pour les hommes et 2 mois par an pour les femmes. L’écart hommes-femmes, relativement important en France par rapport à d’autres pays européens, a tendance à se réduire.

L’indicateur conjoncturel de fécondité est de 2,01 enfants par femme.

Source : Insee, estimations de population (résultats provisoires arrêtés fin 2011)

L'affiliation

2012-01-26T10:06:00.001+01:00

Sur un marché de l'e-pub estimé à 2,5 milliards d'euros en 2011 (sur les principaux segments investis par les annonceurs) par le Syndicat des Régies Internet, l'affiliation représente 207 millions d'euros soit 8 % des dépenses publicitaires. Le total grimpe à 15% selon le CPA, si l’on inclut la part de performance du display.

L’affiliation reste l’un des modèles les plus dynamiques : depuis 3 ans, il enregistre les plus forts taux de croissance des investissements publicitaires au détriment du search et du display. Ainsi en 2011 les investissements en affiliation ont augmenté de 15 %, contre 11 % pour le search ou 14% pour le display (dont 27% est investi dans le display à la performance).

La Mode et les Services sont les secteurs les plus dynamiques et on note un retour de la Finance Assurance en 2011 :
- 21% du budget total des investissements en affiliation et 20% du nombre total des programmes sont dédiés à la Mode
- Les Services représentent 18% des budgets investis et 17% des programmes
- Les secteurs Voyages, Maison et Finance pèsent chacun 10% du budget total investi et 11% du nombre total de programmes pour Voyages et Maison.
- Le secteur Finance Assurance représente quant à lui 14% des programmes diffusés en affiliation.

N’hésitez pas à prendre contact avec nous pour une campagne d’affiliation ou toute autre communication online pour générer du CA, recruter des prospects, générer du trafic.

Source : Communiqué de Presse du Collectif des Plateformes d’Affiliation, Chiffres 2011 de l’affiliation

Un quart de siècle

2012-01-24T11:18:00.000+01:00

Ils fêtent leurs 25 ans cette année. Bon anniversaire à TV Magazine et M6.

TV Magazine est proposé aux lecteurs chaque samedi avec le Figaro et ses suppléments « Magazine » et « Madame ». On y retrouve les programmes télé mais aussi toute l’actualité des people avec les derniers scoops et des rubriques pratiques sur l’actualité cinéma, CD et high tech. Diffusion France payée 2010-2011 : 5.800.563 exemplaires (le leader sur son univers de presse mais aussi sur l’ensemble de la presse française, touchant plus d’1 français sur 3, soit 17 millions de lecteurs par semaine).
M6 est une chaîne généraliste commerciale privée qui est née le 1er mars 1987. Jouant souvent la carte de la contre-programmation et misant sur la proximité, elle a su capter des téléspectateurs fidèles auxquels elle ressemble par son ton décontracté, sa convivialité, son ouverture sur le monde d’aujourd’hui et son tempérament de pionnier. En 2011, elle est à 10.8% de part d’audience auprès de l'ensemble du public (soit +0.4 point vs 2010).

TéléTNT cesse sa parution

2012-01-19T15:23:00.000+01:00

Le dernier né des magazines télé, Télé TNT Programmes, cesse sa parution dès cette semaine.

Le directeur de la rédaction explique : "En un an, notre magazine télé a vu ses ventes s'effondrer alors que, depuis sa naissance, en mars 2006, elles n'avaient cesser de progresser".

Télé TNT était né à l'époque où la TNT avait débarqué sur nos écrans et offrait les programmes des 6 grandes chaines plus ceux des nouvelle chaines gratuites. Le magazine aura vécu 303 numéros.

Diffusion France Payée D.S.H 2010-2011 : 77 177 ex. (-3% versus D.S.H 2010)

Audiences radio

2012-01-18T15:01:00.001+01:00

Les audiences radio de novembre-décembre fournies par Médiamétrie ont été publiées mardi 17 janvier.

Avec une part d’audience cumulée de 11,9 % en novembre-décembre, contre 13,2 % un an plus tôt, RTL reste la première radio de France mais perd 695 000 auditeurs. Au total, la station de la rue Bayard regroupe 6,18 millions d'auditeurs chaque jour.

Une baisse d'audience qui profite aux autres radios et notamment à NRJ. En effet, la radio musicale affiche la plus forte progression et acquiert 550 000 auditeurs en un an. Affichant une audience cumulée de 11,4 %, soit un point de plus qu'il y a un an, la deuxième radio de France regroupe désormais 5,97 millions d'auditeurs par jour.

Sur la troisième place du podium figure toujours France Inter. Avec 5,66 millions d'auditeurs (+ 395 000 auditeurs en un an), la station publique réalise sa meilleure performance depuis 2003.

Suivent Europe 1 et France Info qui affichent respectivement 4,92 millions d'auditeurs (+ 287 000 auditeurs en un an) et 4,71 millions d'auditeurs (+ 344 000 auditeurs en un an). Une belle performance pour la station publique que beaucoup annonçaient sur le déclin.

Enfin, autre surprise, la percée de RMC. Avec 4,14 millions d'auditeurs, la radio d'Alain Weill recrute 491 000 nouveaux auditeurs et passe de la neuvième à la sixième place du classement des radios les plus écoutées de l'Hexagone.

Source : Damien GROSSET, e-marketing.fr 17/01/2012 – Médiamétrie 126000 radio nov-dec 2011

Le marché de la communication digitale renoue avec une croissance à deux chiffres

2012-01-13T10:16:00.000+01:00

En 2011, le marché de la communication «online» a progressé de 11% pour atteindre 2,5 milliards d’euros net de chiffre d’affaires.

Le «search» poursuit sa progression (+11%) et représente un chiffre d’affaires de 1 066 millions d’euros net sur l’année 2011 et 42% de la croissance des investissements.

Le «display» a connu une croissance plus forte que le «search» en 2011 (+14%), avec 616 millions d’euros nets. L’année 2011 a été marquée par le dynamisme confirmé de la vidéo qui atteint 60 millions d'euros investis, soit le double de 2010.

L’accélération des investissements sur les réseaux sociaux est également notée comme un facteur de croissance.
Le chiffre d’affaires de l’affiliation atteint 207 millions d’euros en 2011 (+15%).

L’e-mailing se stabilise à 95 millions d’euros.
Les investissements sur le segment des comparateurs de prix s’élèvent à 131 millions d’euros en 2011 (+9%).

Le mobile affiche une croissance de 37%, qui porte le chiffre d’affaires à 37 millions d’euros nets en 2011. Malgré son taux de croissance élevé, le mobile ne contribue que pour 4% de la hausse des investissements.

Malgré un contexte compliqué en 2012, la prévision indique 2,7 milliards d’euros en 2012, soit une croissance de 8%.

Source : Offremédia / UDECAM

Les Français regardent de plus en plus la Télévision

2012-01-12T10:25:00.000+01:00

+15 minutes en 2011, soit 3h47

(versus 3h32 en 2010)

Source : Médiamétrie – Médiamat / Durée d'écoute par individu de 4 ans et + En heures et minutes - Jour moyen Lundi-Dimanche - de 3h00 à 3h00 / Audience consolidée du 3 janv. 2011 au 1^er janv .2012

2011 : une année positive pour la Presse

2012-01-12T10:09:00.000+01:00

Selon Yacast, 2011 est une année positive pour la Presse qui enregistre une hausse de ses recettes publicitaires de + 4,4 % soit 5 150 M€ de recettes publicitaires brutes H.T. (avant négociations commerciales). La tendance est identique quoique moins affirmée que celle observée sur le média pour la même période en 2010 avec + 8,2%.

La Presse Magazine affiche une progression de + 6 % de ses recettes publicitaires, tandis que la Presse Quotidienne Nationale voit ses recettes brutes augmenter moins fortement : + 2,1 %.

Le nombre de messages total est stable à + 0,3 %, soit plus de 156 600 insertions diffusées. Cette stabilité provient de la bonne tenue de la Presse Magazine avec une hausse de + 3,1 % contrebalancée par une chute de - 7,5 % du nombre d’insertions en Presse Quotidienne Nationale.

On note également une hausse des espaces publicitaires avec plus de 137 000 pages de publicité cumulées, soit + 0,4 %.

Le nombre des annonceurs est pour sa part en progression de + 2,9 % à 12 371 annonceurs actifs, dont une progression de 4,1 % en Presse Magazine (11 188 annonceurs actifs), mais une baisse de 3,2 % pour la Presse Quotidienne Nationale (3 364 annonceurs actifs).

Les 20 premiers annonceurs représentent 16,8 % du chiffre d'affaires global Presse et enregistrent une hausse de leurs investissements de 1,6 %.

l'Agence TRËMA présente au DMA2011 de Boston

2011-09-27T19:12:00.000+02:00

La Direct Marketing Association (DMA) est la principale association professionnelle mondiale des entreprises et des organisations à but non lucratif utilisant le multicanal et les outils et techniques de marketing direct.

En partenariat avec les agences Anglaises UKAMS (U.K. Advertising & Marketing Services Ltd) et Lavery Rowe, l'Agence TRËMA organise dans le cadre du plus grand Rendez vous Mondial du marketing Direct une soirée d'échanges.

Cette soirée thématique nommée, GatewayEurope a pour but de faire connaitre le marché Français et Européen aux entreprises de Marketing Direct Américaines.

Ces sociétés américaines auront l occasion de rencontrer des experts, des marches anglais, français et européen.

Comment aborder le marche européen, comment vendre ses produits, quels canaux utiliser, comment communiquer, comment choisir et acheter les media dans chaque pays, en tenant compte des différences de culture, de consommation? tel est le type de questions auxquelles nos spécialistes vont répondre.

En 2009, les entreprises - commerciales et à but non lucratif - ont dépense 149,3 milliards de dollars sur le marketing direct, qui représentait 54,3% de toutes les dépenses publicitaires aux Etats-Unis. Mesuré par rapport aux ventes totales américaines, ces dépenses de publicité ont généré environ $ 1,783 Mds $ dans les ventes incrémentales. En 2009, le marketing direct a représenté 8,3% du total produit intérieur brut américain. Toujours en 2009, il y avait 1,4 millions de salariés du marketing direct aux États-Unis. Les emplois indirect crées représentaient 8,4 millions d'emplois soit un total d'emplois américains 9,9 millions.

CÉCILIA ATTIAS OUVRE SON BLOG DANS JOLPRESS.COM, LE NOUVEAU WEBZINE D’INFORMATION

2011-09-13T11:14:00.000+02:00

Le groupe JOLPress, présidé par Christian Ciganer-Albeniz et dirigé par Olivia Phélip, annonce le lancement d’un nouveau webzine, jolpress.com. Ce site d’information, à l’esprit web2.0, veut proposer «un autre regard sur le monde». Pour cela, le magazine en ligne offre trois fonctionnalités :
- Le suivi de l’actualité internationale : l'esprit JOL (Journalism On Line) observe l'actualité internationale et propose aux internautes une revue des articles, vidéos et news. Certains, issus du réseau de correspondants dans le monde de Global Post, son partenaire américain, sont inédits en France. A noter également : une rubrique spéciale dédiée au «Monde Arabe».
- Un baromètre « Exalead » des médias : cet outil, développé par le moteur de recherche Exalead, permet d'enregistrer en temps réel les données des médias dans le monde. Il permet d'offrir un top des personnalités et des thèmes, ainsi qu'un focus hebdomadaire.
- Des blogs d'experts et de personnalités : le webzine est également un portail de blogs. Cécilia Attias (soeur du président de JOLPress), Michèle Sabban ou encore Pauline Lévèque et des experts comme Jean-Hervé Lorenzi, Jacques Draussin, David Fayon et Vincent Lanata proposent leurs réflexions et analyses. Ces «blogueurs» apportent un éclairage complémentaire aux lecteurs.
Le groupe prépare également la création d’un réseau social dédié aux journalistes.

Le blog de TREMA, agence conseil média, gardera une oreille attentive aux informations délivrées par ces blogs...

Pour la rentrée, l’agence se dote d’un nouveau site web

2011-09-01T17:27:00.004+02:00

Avec une refonte complète de son design, il offre de nouvelles fonctionnalités :

un accès client sécurisé,
des fiches media et fiches pays,
des actualités,
un lien direct vers le blog de l’agence et la page Facebook,
ou encore l’inscription à nos prochaines newsletters.

Les versions anglaise et allemande verront le jour en 2012.

> Découvrez le nouveau site

Le marché de la presse magazine à nouveau florissant

2011-08-31T15:36:00.000+02:00

La presse magazine connaît un regain de forme. C'est ce que constate l'Argus de la Presse dans sa récente analyse. Les éditeurs sont à la recherche de nouvelles solutions pour veiller à la bonne tenue du secteur.

Sur le premier semestre 2011, avec près de 175 lancements, la presse magazine se porte plutôt bien. Son activité est en légère progression par rapport au second semestre 2010 (166 titres), selon l'Argus de la presse. En tête des lancements de ce début 2011 figure le secteur de la presse jeunesse avec 18 magazines (notamment "Popobe Star", "Hello Kitty mon amie" et "Antoine le pilote"). Suivent les magazines culturels avec 15 titres (dont "Cinéma Teaser" et "Paris Tonkar") et la presse féminine avec 14 magazines (avec "Éclectique" et "Divas").

« Avec plus de 160 titres lancés par semestre depuis janvier 2009, le marché de la presse a trouvé son rythme de croisière », détaille Leila Lévêque, responsable de l'expertise média à l'Argus de la presse.

Même constat en ce qui concerne la disparition de titres. 33 publications ont disparu des kiosques (notamment "Tribune Juive" ou encore "Vivre en Val d'Oise) sur le premier semestre 2011, soit deux de moins qu'au semestre précédent. « Le nombre de publications disparues est sur une tendance baissière depuis le premier semestre 2010, ne dépassant pas les 50 titres », observe Leila Lévêque.

Des éditeurs réfractaires au risque

Reste que si le solde entre les lancements et les cessions de titres demeure positif,le dynamise du marché reste en retrait par rapport à celui d'avant la crise de 2008. En effet, au premier semestre 2008, près de 383 publications avaient été lancées, soit le double du volume constaté aujourd'hui.

« Si le marché de la presse a surmonté ses difficultés, c’est parce qu’il a dû reconsidérer ses ambitions et revoir à la baisse ses parts de marché, explique la responsable média de l'Argus de la presse. C'est aujourd'hui un marché qui a appris à composer avec l'offre proposée par les autres médias, mais également avec la diversité des modes de consommation de l'information. » Autrement dit, les éditeurs ne veulent plus prendre les mêmes risques qu’avant. « Avant la crise financière et publicitaire de 2008, on n’hésitait pas à lancer des magazines, assure-t-elle. Aujourd’hui, on préfère essayer l’aventure du Web avant de créer un magazine. » Preuve en est avec le pure player Rue89, qui a lancé son mensuel, ou encore de Paulette qui a lancé son magazine en ligne avant de sortir récemment sa version papier.

Pour rester dans le coup, les éditeurs misent sur davantage de plus-value dans leurs magazines. « La qualité du papier, un contenu éditorial plus riche ou encore un nouveau mode de distribution peut attirer de nouveaux lecteurs », reconnaît Leila Lévêque. C’est déjà le cas des magazines XXI ou du tout nouveau Bonbek, tous deux vendus en librairie au tarif de 15 euros.

Source : e-marketing.fr, Damien GROSSET, 29/08/2011

Tout nouveau, tout web !

2011-07-27T11:29:00.000+02:00

En Septembre l'agence se dote d'un nouveau site web, plus complet et plus interactif.
Encore quelques semaines de patience et vous pourrez le découvrir !

Le media RADIO

2011-07-21T10:34:00.000+02:00

Dans la voiture, au travail ou à domicile, la radio accompagne 81,1% des Français chaque jour, soit 42 466 000 d’auditeurs.

La durée d’écoute quotidienne est de 2h56.

Quelles utilisations du media ?

Création de trafic : inciter par une offre promotionnelle ponctuelle à venir sur un point de vente. Pour ce type d’utilisation, il importe de monter une campagne dense et assez courte de type 50 spots/radio sur 7 jours.

Développement de notoriété : le but est ici de faire progresser le nom, la notoriété d’une marque. La logique est d’acter sur le moyen terme avec, soit plusieurs vagues de spots récurrentes sur l’année, soit utiliser la technique de sponsorisation d’une rubrique.

Autre technique possible (bien que marginale) uniquement en national : l’infomercial. Il s’agit plus ici de répondre à un besoin d’image. C’est par exemple, « Les Bons plans d’Amélie » avec, entre autres, des laboratoires qui argumentent les avantages d’un produit.

Enfin, en logique de marketing direct, la radio n’a jamais démontré une efficacité probante.

Le media radio dispose d’atouts certains : souplesse, local/national, puissance/affinité sur cible, coût abordable, diversité des techniques etc.

C’est aussi un media porteur de valeur ajoutée : les auditeurs sont fidèles à leur(s) station(s), voire à leur(s) émission(s).

Les audiences :

RTL reste la 1ère radio de France et garde son leadership sur les 13 ans et +. Europe1 subit ses changements de grilles intermédiaires avec un vague difficile : 7,3% de part d’audience en retrait de 0,3pt par rapport à janvier-mars et de 0,4pt par rapport à l’an dernier.
(source Médiamétrie 126000 Radio)

> télécharger notre fiche media complète

Le comportement des consommateurs face aux promotions

2011-07-05T16:08:00.000+02:00

L’ECR France, organisme paritaire qui rassemble les décideurs des industriels et distributeurs du secteur produits de grande consommation, alimentaires et non-alimentaires, a confié à Ipsos Marketing la réalisation d’une étude approfondie des perceptions, comportements et attentes des consommateurs vis à vis des promotions.

L’étude révèle que 78 % des personnes interrogées ont au moins une raison de considérer les promotions avec réserves. Des freins principalement causés par la difficulté à décoder les multiples mécaniques promotionnelles proposées et qui, pour 83% des personnes interrogées, aboutissent à rendre moins lisible la baisse de prix.

Ces baisses de prix contribuent ainsi à ancrer dans l’esprit des consommateurs l’idée que le prix est une donnée floue, fluctuante et rendent indéchiffrable la valeur des produits proposés.
Les consommateurs, face aux promotions, peuvent se diviser en quatre familles :
- Les chasseurs de promo, qui représentent 20% des Français. Pour eux, qui sont à la fois des acheteurs de marques nationales et de MDD, la promotion est un moyen de tirer profit du système qui devient un jeu, une chasse au trésor, leur permettant de reprendre vraiment du pouvoir. La promotion devient une pratique au quotidien où toute promotion est décryptée.
- Les sensibles au prix (27%) ont pour objectif principal de faire diminuer le prix de leur panier. Leur approche en est avant tout rationnelle. Ce sont plutôt des acheteurs de marques de distributeur et de premier prix en quête d’«Everyday low price». La promotion n’est alors qu’un moyen de profiter des marques nationales à prix réduit… sur certaines catégories de produits.
- Les qualitativistes (24%) cherchent à optimiser la qualité de leur panier. Ils sont acheteurs de marques nationales et de Bio et, pour eux, la promotion c’est «avoir mieux pour le même prix», un moyen de monter en gamme qui leur inspire parfois des doutes sur la qualité.
- Les impulsifs (28%) : se laissent tenter et aiment découvrir. Ils ont une préférence pour les marques nationales qui sont gage de qualité. Pour eux, la promotion est un stimulus parmi d’autres au service de la nouveauté, du plaisir. Ils rejettent les mécaniques contraignantes et agissent sans préméditation. Ils sont en recherche de liberté, de simplicité et de surprise.

L’étude montre que les consommateurs attendent aujourd’hui autre chose de la promotion et il paraît donc nécessaire pour tous de s’extraire de la spirale du prix.
Cette étude mêle diverses techniques (entretiens à domicile, «courses accompagnées», forums de consommateurs….) et s’achève par 1 000 interviews auprès d’un échantillon représentatif de personnes responsables des achats en hypermarché et supermarché

> plus d'infos sur le site de l'Ipsos

L'efficacité de l'affichage

2011-07-05T16:00:00.000+02:00

Le temps de compréhension d'un message publicitaire en affichage est de 2 à 3 secondes.

Voici ce qui se fait de plus percutant chez nos voisins Belges en ce moment.

Alors, encore envie de boire avant de prendre le volant ???

Médiamétrie lance eStat'Cibles pour affiner sa mesure d'audience de l'internet

2011-06-30T17:28:00.000+02:00

Médiamétrie vient d'annoncer le lancement d'une nouvelle mesure quotidienne de l'audience Internet, E-Stat Cibles.

Cet outil fusionne la mesure de la fréquentation Internet avec le panel Médiamétrie Net Ratings et a pour but de donner chaque jour aux éditeurs le profil des internautes qui ont consulté chacune de leurs pages, en les classant par sexe, par âge et par activité.

E-Stat Cibles permet, de fait, de construire la performance d'un site au jour le jour.
A noter enfin que d'autres produits mêlant les deux approches de la mesure Internet («site-centric» et «user-centric») pourraient voir le jour dans les mois qui viennent.

Destiné aux éditeurs de sites Internet, eStat’Cibles est disponible en avant-première pour les clients de Médiamétrie-eStat - en juillet et en août - avant sa commercialisation en septembre.

> site de Médiamétrie

Quelle place tient le numérique dans la vie des mères de famille ?

2011-06-29T11:55:00.001+02:00

Microsoft Advertising, Reload et Performics viennent de livrer les enseignements sur les relations entretenues par les «Social Women & Online Mums» avec Internet.

Les mères de familles connectées sont à l’aise avec les nouvelles technologies, mais restent promptes à s’exprimer sur les multiples facettes de leur féminité.
Pour les mères de jeunes enfants, Internet apporte à la fois maîtrise et évasion.

C’est l’âge des enfants qui constitue le point d’inflexion dans la vie numérique des femmes. 74% l’utilisent pour trouver des jeux et 44% des mères d’enfants de moins de 3 ans y téléchargent des applications dédiées. Elles y trouvent les réponses sur la petite enfance qui consolident leur maîtrise du rôle de maman (75% des mères d’enfants de 4 à 6 ans).
Les usages familiaux augmentent lors de l’adolescence des enfants : le web devient un outil d’échange et un levier de complicité. Elles l’utilisent à la fois «pour savoir comment ils grandissent sans nous» et comme un moyen de contrôle qui apporte la sérénité (24% des mères d’enfants de 12 à 15 ans surveillent leurs pages Facebook).
Les «online mums» apprécient la communication numérique. L’activité préférée est l’email, quel que soit l’âge des enfants et le statut marital. Mais les usages sociaux (61% des mères utilisent les réseaux sociaux au moins une fois par mois) sont fragmentés selon les cercles affinitaires en établissant la différence entre réseaux virtuels et «ceux de la vraie vie». Facebook, qu’elles utilisent à 75%, est une «vitrine de soi» et correspond à la sphère publique tandis que Windows Live Messenger est réservé aux proches, comme un prolongement de la sphère privée qui permet d’ «enrichir les amitiés de la vraie vie».
Les mères de l’ère du numérique perçoivent Internet comme un vecteur de liberté et d’épanouissement (47% privilégient Internet en temps passé, depuis qu’elles sont mères). En bénéficiant d’un anonymat rassurant, elles y puisent des conseils qui leur ont permis de gagner en confiance et en expertise (75%) et de trouver une communauté d’étrangers «qui pensent comme moi». Le web alimente en permanence une boulimie de savoir (66% consultent des recettes de cuisine chaque mois) et de consommation (57% ont «craqué» pour des produits qu’elles n’auraient pas acheté en magasin). Son effet désinhibant libère la parole sous le regard de l’autre et permet de réinvestir sa féminité par des achats spécifiques (sex toys, lingerie..). Internet facilite certaines tâches quotidiennes et les mères de famille reconnaissent pouvoir consacrer plus de temps à leurs enfants (48%) et à elles-mêmes (45%).
Facilitateur d’ouverture sur le monde, Internet est par ailleurs vécu comme un motif d’anxiété. Considéré comme un espace clos et réduit, il devient un risque d’enfermement, renforcé par des pratiques proches de l’addiction. Il inquiète encore par son trop plein d’informations : 59% des mères se disent anxieuses face à la masse d’informations disponibles sur le développement de l’enfant, son éducation et sa santé.
Le numérique renforce enfin certains stéréotypes comportementaux et introduit de nouveaux rapports de force hommes/femmes. Il laisse émerger l’image d’un homme souvent infantilisé et «cantonné au ludique» (jeux, poker, paris). Seulement 27% des mères pensent qu’Internet a aidé les papas à s’investir dans leur rôle de père. Elles disent aussi gagner en performance et prendre en charge des tâches souvent dévolues aux hommes (bricolage...).
L’étude conclut au potentiel offert aux marques sur Internet pour celles qui sauront recréer du lien, créer des espaces de partage et proposer des applications ludiques pour aider les pères à s’impliquer davantage.

Etude réalisée auprès de mères d’enfants de moins de 18 ans incluant une phase quantitative : 706 mères interrogées en ligne du 16 mars au 8 avril 2011 via Cybertesteurs, l’access panel propriétaire de Reload et une double phase qualitative : 4 focus groupes de 7 à 8 mères complétés par un blog sur lequel15 participantes ont été interrogées quotidiennement pendant 10 jours.

> En savoir plus (détail de l'étude)

source : Offremedia, 28/06/2011

Université d'été du SNPTV : une journée de conférence avec les experts du marché publicitaire

2011-06-24T11:35:00.001+02:00

Lundi 27 juin se tiendra la 6éme édition de son Université d’été du Syndicat National de la Publicité Télévisée (SNPTV), visant à rassembler les principaux experts de la production et de la diffusion de la publicité, ainsi que les acteurs du marché.

Depuis sa création en 2006, ce rassemblement prestigieux donne un éclairage pointu sur les évolutions du marché publicitaire du petit écran à travers l’échange et l’information.

L’édition précédente avait rassemblé plus de 600 participants, qui ont pu assister à 33 conférences portées par 70 experts des plus grands instituts d’études et de conseil.

L’une des spécificités de ces Universités réside dans le fait que les participants peuvent choisir eux-mêmes leur programme en fonction des thématiques recherchées comme la publicité interactive, les tendances, l’achat d’espace, le placement de produit, les méthodologies d’études…

Au cours de la journée du 27 juin, six thèmes d’actualité seront abordés, avec « Les usages et perceptions de la TV connectée en France », « En quoi les nouveaux usages modifient-ils la relation du public au contenu ? », « La publicité TV à l’ère digitale : synergies, concurrences, complémentarités… ? », « L’efficacité publicitaire dans un univers média fragmenté », « Nouvelles écritures, nouvelles technologies, nouvelles opportunités », et enfin « Quel futur pour le média TV ? ».

Pour consulter le programme en détail, c’est ici

La télé et internet tirent le marché publicitaire en mai

2011-06-24T10:34:00.003+02:00

Après deux mois consécutifs de ralentissement le marché publicitaire enregistre une progression de 9,4% par rapport à la même période l'an dernier selon l'Adex Report de Kantar Media.

Tous les médias en profitent :

Les plus fortes croissances concernent internet (+12,7%) et la télévision (+11,3%) qui affichent des hausses à 2 chiffres.
La radio est au rebond avec des recettes en hausse de +9 ,6%.
La presse enregistre sa deuxième plus forte évolution depuis janvier à +6,5%
La publicité extérieure renoue avec la croissance (+3,3% de recettes brutes supplémentaires). Le cinéma enfin continue sa progression de recettes vs 2010 (+52,8%).

Au cumul, le marché publicitaire affiche +7,8% d’évolution positive.

En télévision, le marché est boosté par les chaînes de la TNT (+35,9%), elles –mêmes soutenues par les annonceurs de l’alimentaire (+41,8%). Après un difficile mois d’avril, les chaînes nationales redressent la barre (+5,8%) grâce à l’hygiène beauté (+22%) et aux distributeurs (+27,1%). Les chaînes thématiques a contrario enregistrent une évolution moins dynamique que sur les mois précédents (+11,2%).

Sur internet, le display progresse de 12,7%. Le voyage tourisme et les télécommunications présentent des évolutions très significatives sur le mois et contribuent ainsi à soutenir le média.

Après un mois d‘avril dans le rouge, la radio affiche à nouveau des recettes positives en mai (+9,6%). Les stations musicales engrangent +10,8% de recettes brutes et progressent plus vite que les stations généralistes (+8,5%) pour la première fois de l’année. A noter un réel dynamisme de la Culture & Loisirs qui investit +28,6% sur le mois.

Enfin, la presse est positive en volume mais l’évolution reste stable au cumul (+0,4%). Les quotidiens, boostés par les établissements financiers et par les services, enregistrent une croissance plus dynamique de leurs recettes que les magazines (+9,2% vs +3,4%). A fin mai, on note que les deux premiers secteurs du média évoluent de manière contrastée : si les distributeurs investissent +11,6% en presse, les constructeurs automobiles se désengagent à hauteur de -9,9%. Les recettes de la publicité extérieure en mai (+3,3%) permettent au média de se stabiliser sur le cumul (-0,4%). L’automobile (+54,5%) et la Culture (+17%) sont les deux secteurs forts de ce mois.

source : CBNews, article du 23/06/2011

One, une seule étude d’audience pour toutes les familles de presse

2011-06-14T10:19:00.000+02:00

AudiPresse, la société qui gère les études de mesure d’audience de la presse en France a annoncé le lancement d’une nouvelle étude : ONE.

ONE remplacera les études historiques de la presse quotidienne (EPIQ) et de la presse magazine (AEPM).

En effet, jusqu’à présent, la presse quotidienne était étudiée par EPIQ, et la presse magazine par AEPM. L’étude ONE regroupera l’ensemble des familles de presse dans un seul instrument de mesure de l’audience : quotidiens nationaux et régionaux, payants et gratuits, presse hebdomadaire régionale, magazines payants et gratuits, magazines de marque, toutes périodicités confondues.

L’avantage pour nous qui faisons du media planning sera de pouvoir évaluer en une seule fois des plans comportant tous titres de presse, quelque soient leur périodicité et leur mode de distribution. C’est aussi la possibilité de sélectionner dans un plan média les supports sur une base homogène de leur audience, un même échantillon, un même mode de mesure et de calculer l’apport de chaque famille de presse aux performances globales du plan.

C’est plus de 500 marques de presse qui seront étudiés (plus de 200 titres nationaux (magazines et quotidiens), ainsi que tous les quotidiens régionaux et les hebdomadaires locaux).

L’étude ONE mesurera également les lectures numériques de la presse (habitude de fréquentations des sites d’informations, consultations des sites mobiles, utilisations des applications sur les tablets décryptées).

Les premiers résultats portant sur la totalité des interviews sortiront dans un an.

Puis avec la puissance de la base de données, ce seront des résultats plus fréquents dont bénéficieront les éditeurs et tout le marché publicitaire.

En attendant, TRËMA travaille sur l'étude AEPM 2009/2010 et EPIQ 2010 pour les échelles de titres et les performances de plans media.

Domaine Picard s'affiche en Juin

2011-06-07T14:23:00.000+02:00

Domaine Picard, spécialisé dans la fabrication de charcuterie à l’ancienne, s’affiche en 8 et 12 m² au mois de Juin. Deux visuels pour les amoureux de la charcuterie sont visibles dans le Nord-Pas de Calais, Picardie et Val d’Oise.

Télé Loisirs fête ses 25 ans. Quel âge ont nos magazines télé ?

2011-06-01T16:31:00.001+02:00

Le 30 mai, Télé Loisirs a fêté ses 25 ans avec un numéro anniversaire entièrement écrit par 45 stars de la télévision, de toutes les chaînes.

C’est l’occasion de se pencher sur l’âge des magazines de presse télé, si aimés et lus des français (près de 36 millions de lecteurs chaque semaine, soit 71% de la population française de 15 ans et +).

L’aînée de la famille est Télé magazine (56 ans), et le benjamin est Télé TNT Programmes (seulement 5 bougies). Entre deux, on trouve le grand frère que tout le monde connaît Télé 7 Jours (51 ans), le malin Télé Poche (45 ans), la sœur complice Télé Star (35 ans), le décontracté Télé Z (29 ans), le branché Télé Loisirs (25 ans), le puissant TV Magazine (24 ans), et les fausses jumelles Télé 2 Semaines et TV Grandes Chaînes (7 ans).

Cette belle famille représente près de 15 millions d’exemplaires diffusés chaque semaine, ce qui fait d’elle la famille de presse la plus puissante en France.

Communiquez en été

2011-05-23T15:23:00.001+02:00

D’après l’édition 2011 de l’étude Ipsos Public Affairs / Europ Assistance, les Européens restent en Europe l’été, et surtout les Français qui sont 60% à déclarer qu’ils passeront leurs vacances estivales 2011 en France (69% pour les Italiens et 59% pour les Espagnols). Et c’est la mer qui attire particulièrement les vacanciers.

L’été est donc une bonne occasion de toucher les consommateurs d’autant plus que les media proposent des opportunités d’achat très intéressantes.

En presse par exemple, certains titres offrent aux annonceurs 100 % d'espace en plus. Ainsi pour une insertion achetée, une insertion est offerte. De nombreuses « offres été » sur des pages ou des couplages de titres sont proposés à prix préférentiels.

L’été est aussi l’occasion de communiquer en radio et en affichage à des taux de remise très négociables.

Pour de plus amples informations, nous sommes à votre disposition.

Internet et les Seniors

2011-05-17T14:23:00.000+02:00

Selon l'Observatoire des Usages Internet de Médiamétrie,
les « silver-surfers » (internautes âgés de 50 ans et plus ) sont 11,8 millions, soit près du tiers de la population internaute.

Par comparaison, les moins de 25 ans (les « digital natives ») représentent un peu moins d'un quart. Les proportions étaient inversées il y a 5 ans.

Ces silver-surfer sont accros à un Internet pratique :

Ils utilisent Internet avant tout pour communiquer, préparer des achats ou gérer leur argent.
Pour rester en contact avec leurs proches, près de 9 sur 10 (87,5%) de ces internautes communiquent par e-mail.
Soucieux de leur porte-monnaie, les 2/3 des silver-surfers ont recours à Internet pour chercher des renseignements ou faire des comparaisons de prix avant d'effectuer un achat. Ils sont plus de 6 sur 10 adeptes des services de banque en ligne.

La rémunération guide la consommation des foyers

2011-05-09T15:52:00.003+02:00

La nouvelle enquête de l’Insee "Emploi et salaires" nous donne les tendances :

Le smic augmente de 1,6% par an depuis 18 ans soit 8 fois plus vite que le salaire net moyen
Les femmes gagnent en moyenne 27% de moins que les hommes
Le niveau de diplôme reste déterminant, en effet les bac +5 gagnent en moyenne 70% de plus que les BEP / CAP
Le nombre de salariés a augmenté de 13% en 18 ans
Le taux d’emploi a augmenté de 3% notamment grâce aux femmes ( 60% d’actives versus 53% il y a 18 ans)
La part des CDD est descendue à 9,2% des emplois, l’interim à 2,4% et l’apprentissage représente 1,5% des emplois.
Quant au temps partiel, il tourne autour de 17% depuis 10 ans.

Télécharger nos graphes

Ces chiffres sont importants pour établir nos recommandations media, car ils nous permettent d’affiner nos cibles pour être au plus proche des moyens financiers de consommation.

Audience TV

2011-04-29T09:38:00.002+02:00

La Durée d'Ecoute quotidienne de la TV par Individu (DEI) sur le mois de mars 2011 est de 3 heures et 54 minutes, en progression de 13 minutes en 1 an et de 18 minutes en 4 ans (Médiamat/Médiamétrie).

Plus d'infos en cliquant sur le lien suivant :
Tableaux de bords - Syndicat National de la Publicité Télévisée - SNPTV

L'offre internationale TRËMA

2011-04-19T09:49:00.002+02:00

Vous souhaitez développer vos activités à l’international ?

Nous vous proposons de gérer en 1 seul lieu, avec 1 seul brief et le tout en 1 seule langue, la totalité de vos stratégies européennes voire mondiales, puisqu'à ce jour nous vous proposons de vous développer dans 22 pays :

France - Belgique - Pays-Bas - Luxembourg - Allemagne - Autriche - Royaume-Uni - Suisse - Italie - Espagne - Portugal - Grèce - Pologne - Roumanie - Slovaquie - Tchéquie - Suède - Norvège - Danemark - Finlande - Ukraine - Russie

Nous sommes en mesure de vous aider à choisir les supports qui correspondent le mieux à votre cible à un moindre coût. TRËMA dispose de tous les outils nécessaires pour vous accompagner dans vos actions publicitaires sur tous media.

> Contacter l'équipe du Service International

HELLO ICI PARIS...

2011-04-15T13:54:00.003+02:00

Le magazine britannique Hello comptera 116 pages supplémentaires pour le mariage du prince William avec Kate Middleton à Londres, comme l'indique le site britannique Media Week. L'hebdomadaire, à paraître exceptionnellement le dimanche 1er mai, soit le lendemain de la cérémonie, sera le plus important numéro depuis 22 ans, avec pas moins de 60 pages réservées à la publicité. Un numéro spécial est à nouveau prévu lundi 9 mai, son jour ordinaire de publication.

Dans une moindre mesure, ICI PARIS proposera

un spécial BRITISH pour l'évènement ...

Les clients de nos annonceurs VPCistes aiment la presse People,

gageons que cette surdiffusion sera synonyme de résultats exceptionnels.

Vive les mariés !!

Classement des sites Internet pour mars - OJD Internet

2011-04-14T10:13:00.000+02:00

Le Bureau OJD Internet vient de publier son classement mensuel des sites et groupe Internet du mois de mars.

Ce mois-ci pour les sites Grand Public, leboncoin.fr (site de référence de petites annonces gratuites entre particuliers) est en tête du Top 10 des sites en visites et des sites en pages vues avec 194 411 395 visites et 5 943 774 579 pages vues.

Pour les sites Techniques et Professionnels, hellopro.fr (site de mise en relation entre acheteurs et fournisseurs professionnels) est en tête du Top 10 des sites en visites avec 3 915 319 visites.

Pour accéder à l'ensemble des résultats : OJD Internet

Tout savoir sur l'acheteur de presse magazine !

2011-04-13T11:43:00.003+02:00

Au cœur de la Journée de la Presse Magazine qui a eu lieu le 6 avril dernier, deux présentations sont publiées pour comprendre l'acheteur de presse magazine, son profil, son rythme d'achat, ses dépenses :

en grande surface, avec l'approche Consumer Zoom sur les possesseurs de la carte Super U (source MarketingScan et Prisma Presse),
tous circuits avec l'approche HomeScann (source Nielsen Sociologiciels).

Télécharger ICI les présentations

Interview de Thierry Waÿ

2011-04-05T15:28:00.003+02:00

Ecoutez l'interview réalisée lors du salon du Marketing Direct de Lille en Octobre dernier.

En 2011, la famille TRËMA s'agrandit !

2011-04-04T15:55:00.007+02:00

Basée dans le Nord à Villeneuve d'Ascq près de Lille depuis 1999 et après avoir ouvert un bureau en Allemagne en Mai 2010, l'agence media TRËMA pose ses valises à Paris pour offrir ses prestations de stratégies et d’achat media originales tant au niveau régional, que national et international (plus de 20 pays à ce jour).

Qu’il s’agisse de stratégies media percutantes pour développer le trafic des points de vente, installer la notoriété d’une marque ou d’une enseigne, ou prospecter de nouveaux clients via les media.

Le développement commercial de l’agence parisienne, installée au 86 rue Cardinet dans le 17éme, est confié à Elizabeth CROUZET.

Contacts :

Siège social : Thierry Waÿ - Tél. 03 20 28 42 28
E-mail : thierry.way@agencetrema.com

Paris : Elizabeth Crouzet - Tél. 01 44 29 25 85
E-mail : elizabeth.crouzet@agencetrema.com

Allemagne (Saarbrücken) : Andreas Bähr - Tél. + 49 681 9963 747
E-mail : andreas.baehr@agencetrema.com